开局就要奔跑,起步就要冲刺,岚图追光能否实现竺延风的期望?

  • 发表于: 2023-02-11 22:35:54 来源:爱卡汽车网

2022年,在汽车行业面对疫情反复和零部件供应等不利条件下,新能源汽车市场仍然呈现出爆发式增长。具体来看,产销量分别完成705.8万辆和688.7万辆。值得一提的是,咱们自主品牌新能源乘用车,在国内市场的销售占比达到79.9%。与之相悖的是,背靠东风汽车这棵大树的岚图,无论是品牌还是销量,都未达预期。


(资料图)

对此,曾经有朋友问我,就连蔚来理想和小鹏这些造车新势力都能成事儿,为何背靠东风汽车集团的岚图却走的步履维艰呢?对于这个问题,看完这几点,或许就明白了!

第一点:岚图的销量究竟有多不堪?

官方数据显示,2022年12月份,岚图汽车单月新车交付量为1729台。2022年1-12月份累计销量总计1.94万辆,平均月销不足1700辆。来到2023年,1月份岚图汽车销量仅有1548辆,依然难见起色。就这成绩,莫说跟比亚迪、广汽埃安相比,就是跟后来者极氪和AITO也没法比。

据了解,岚图汽车CEO卢放在开工第一天写给岚图全体员工的信——《我们要绘制一幅怎样的岚图》。在这封信的最后,卢放总说道“岚图像一个3岁的孩子,在这起步的3年,我们做得并不完美,但我仍然坚信,我们有底气和信心,做得更好!当然前提是,我们清醒地知道自己的所长和所短,知耻而后勇,不断提升和改进,我们一定能在2023年,打好这翻身一仗!”

一个不争的现实是,就现在的销量表现来看,请问卢放总,岚图的翻身仗该如何打呢?东风汽车还能看到岚图复苏的希望吗?更何况,对于一个新能源汽车品牌来说,3岁似乎并不小。毕竟,上面提到的极氪和AITO,年龄也不大。

第二点:产品布局完善却销量奇差

随着岚图追光的预售,岚图汽车已经实现了轿车、SUV和MPV的产品布局。遗憾的是,首款车型岚图FREE不仅没有承担起岚图销量向上的重担,反而是每况愈下。2022年12月,岚图FREE销量仅为可怜的482辆,1-12月,岚图FREE的累计销量达到12322辆。全年销量竟不如理想单车一个月销量。

好在梦想家的销量逐渐好转,否则,岚图去年的销量成绩怕是要难看到不能看了。不过,就具体销量而言,就算最好的8月份,也不过只卖了1591台。所以,要想实现月销量破万,岚图任重道远。

第三点:岚图为何难以实现销量向上

老实说,虽然作为高端MPV的岚图梦想家(参数|询价)销量还不错,但是该细分市场原本就比较小,因此,想靠着梦想家提升销量,大概率很难。更何况,还有比亚迪的腾势D9(参数|询价)、合创V09等同级产品的竞争。尤其是腾势D9,势头非常猛。据悉,从腾势D9于10月开启交付依以来,截至2023年1月,累计销量达到16242辆。仅仅在刚刚过去的1月,腾势D9销量达6439辆。相比而言,岚图梦想家的销量就有点相形见绌了!

至于盲目追求高端的岚图FREE,虽然从配置上看,非常惊艳,可售价却也一直是个硬伤。31.36-40.99万的超高售价,让一众消费者敬而远之。说白了,你的配置可以不那么强大,但价格请一定不要太高。或者说,配置高低固然重要,但是让普通消费者能够买得起,更重要。特别想说的一点是,所谓的空气悬架和升降中控屏,不实用不说,还将大大提升未来的售后成本。

就这,还想要销量?实在有些痴人说梦。

第四点:岚图新车岚图追光有戏吗?

或许看到了现在面临的问题,岚图也在积极布局新产品。2022年12月15日,岚图追光正式发布。其中,纯电版预售价为32.29万-43.29万元,目前岚图品牌首款轿车岚图追光已经开启预售,只是,高达32.29万元的预售价,似乎比岚图FREE更高端。

具体来看,岚图追光是岚图汽车旗下首款轿车,也是岚图汽车首个搭载ESSA+SOA智能电动仿生体的量产车型。新车定位于中大型轿车,车身长度5088mm,系统最大功率为510kW,采用前后双电机和电动四驱系统,续航里程最大可达730km。

同时,这款车在内部配置上也达到了比较高的水平,全系标配L2级别的驾驶辅助功能,拥有悬架软硬调节、增强现实抬头显示、内置行车记录仪、车内生物监测系统、手势控制、面部识别、5G网络、丹拿品牌扬声器等各种高端配置。

值得一提的是,2023年1月13日,岚图官方宣布,岚图追光首月订单超 10000 辆。对于这个数据,笔者也只能说,怕又是在自嗨啊!毕竟,订单这东西和交付相比,水分一定少不了。中肯的说,如果正式上市后,还是这般定价,就算外观内饰配置都不差,但还是要送岚图汽车两个字,没戏!

最后简单做个总结吧

说了那么多,也许又有朋友会问了,岚图的迷茫,问题究竟出在哪里呢?毕竟,就算价格够高,可产品看起来也不错,再加上东风汽车的加持,没理由卖不好。

好吧,那笔者就说点实话吧!

一款产品卖的好与不好,产品本身很重要,但营销同样重要。岚图或许已经有了追求高端的勇气,但也请认真审视一下,是否具备追求高端的强大实力呢?更何况,岚图的那些花里胡哨的配置真得实用吗?似乎,用华而不实来形容,更加贴切。

所以,面对愈发理性的消费者,卢放总,就算看起来强大的追光登场,想必蓝图汽车的2023年,依然前路坎坷。

不信?咱们走着瞧!