环球消息！坚持以产品破局，解密欧拉汽车的品牌进阶之路

在政策与科技的带动下，国内新能源汽车市场总体蓬勃向上，进一步促进消费升级和自主新能源车高质量、高速发展。更重要的是，随着新能源汽车渗透率不断提高，新能源汽车市场俨然进入了高速成长期，产品的密集输出、市场的激烈竞争，带来的却是千篇一律和呆板雷同。

此时，破局，方能抢占先机。瞅准时机，提供让消费者耳目一新的产品，采取差异化营销，反倒可以从红海市场突围而出。欧拉汽车就是这样打破行业先例的。在2021年提出“更爱女人的汽车品牌”定位后，不断丰富其品牌精神内涵。

如今两年过去了，欧拉品牌从“初来乍到”的试探转变为“得心应手”的主动出击。在2022年，欧拉产品布局进一步完善。

(相关资料图)

以产品为戟，实现破局与扩容

欧拉品牌有着清晰的目标，那就是坚定女性战略，在产品方面必然要展现出别具一格的巧思，打造 “时尚单品”和高热度车型，并进行多元化、精细化的产品布局。

可以说，产品焕新，是2022欧拉进阶最关键的行动。

2022年，欧拉汽车“猫系家族”频频推新，一举实现产品矩阵升维，覆盖A0-B级主流用车市场。5月份推出2022款好猫莫兰迪版，7月份推出芭蕾猫，10月份闪电猫正式上市，每一款车型都有着独特的魅力与价值体现，将欧拉品牌的时尚感拉向一个又一个新高度。

▲2022好猫莫兰迪版：颜色动人，高级雅致的A0级新世代智美潮跑

意大利著名版画家乔治·莫兰迪在调色板上创造出来的颜色，被21世纪的视觉艺术领域争相膜拜。因其搭配出来不仅是温柔的，还十分高级，从而在各行各业刮起了运用风潮，尤其深受女性朋友的青睐。莫兰迪色的服饰、配件成为都市女性的心头好。

作为“更爱女人的汽车品牌”，欧拉自然也对色彩和时尚有着天然的敏感度。2022年，它将莫兰迪色赋予欧拉好猫(参数|询价)身上，将高级雅致的审美品味与复古新时尚搭配得恰到好处。欧拉好猫莫兰迪版提供奶油绿、万人米、蓝波万和原谅绿4种纯色，同时还提供多达7种拼色车身设计。加上棕米、棕灰等5种内饰配色。

那么，一辆好猫莫兰迪版，究竟能带来什么？

外观养眼是基本操作。复古自由曲线、极幻复古猫眼灯勾画出了好猫跃然动感的姿态，加上百搭的莫兰迪色，既好看又能配合车主的日常优雅穿搭。而且，莫兰迪色号质感高级、优雅，假日周边出游，不需要多余的美景衬托，它就是最佳的“出片神器”。

好开、好用是加分项。得益于长城柠檬纯电架构的全面赋能，好猫莫兰迪版实现了智能座舱、智能驾驶、安全防护的深度融合。自适应巡航ACC、智能过弯ATC、智能巡航辅助ICA、交通拥堵辅助TJA、前碰撞预警FCW、自动紧急制动AEB、车道居中保持LCK、智慧躲闪IE、车道偏离预警LDW在内的高级驾驶辅助系统均没有缺席，可实现自动跟车起步、车道保持、车道偏离预警等等实用功能，这对于女性新手司机无疑非常友好。

安全守护是必备功课。丰富的主动安全配置，配合超高强度钢车身骨架、6个安全气囊等等，好猫莫兰迪版在面对各种危险环境，都能给予车主全方位的安全保障。值得一提的是，在2022年9月欧洲NCAP公布的最新测试成绩中，欧拉好猫以85.5分的高分超越沃尔沃C40 Recharge、蔚来ES8(参数|询价)、领克01(参数|询价)等海内外实力车型，成功获得欧洲五星安全认证，并登上Euro NCAP官网首页，与特斯拉Model Y(参数|询价)齐头并进。

日常通勤必须不在话下。好猫莫兰迪版最高可实现501KM的综合续航里程，快充12分钟100KM、30分钟充电30%~80%，匹配高功率电机、能量回收、多种驾驶模式，让长途出行不再焦虑。

综合而言，欧拉好猫就是实用与浪漫的双重享受。

▲芭蕾猫：20万级，尽显时尚优雅的A级女性专属座驾

20万级的芭蕾猫，价格高吗？

说实话，价格高不高，不取决于数字大小，核心在于产品的实力高低。在20万级汽车市场，像芭蕾猫一样主打复古时尚、主打女性款的车型基本没有。车身造型采用优雅复新弧线美学设计，焕发出新的生命力和价值体验，这个时候“物以稀为贵”这句话就很适用了。

毫无疑问，卓然出众的外形设计，是这辆芭蕾猫的杀手锏之一。一个纯粹的轮廓、一些个性化的细节设计，“颜控”且追求个性的新时代女性朋友根本无法拒绝它。

作为女性专属座驾，芭蕾猫甚至会让你产生一种错觉：这不是一款车，而是一位体贴的伙伴。美妆镜+魔镜美拍+化妆品储物盒打造专属化妆间、贴合女性特点的专属座椅和专属方向盘等都是小CASE，欧拉切身为女性考虑后推出的“守护模式”专利和暖男模式等，更让人倍感温暖。

守护模式是芭蕾猫的内置程序，当女性驾驶员偶遇突发状况，只需按下主驾驶座椅左侧的守护模式按钮，车内录音录像同时开启，并将车辆定位，车内画面等信息发送到预设的5位紧急联系人手机里，快速提供给驾车人帮助。

驾驶模式部分，乘风破浪模式能够自动监测下雨天气，一键开启相关设置（包括开启雨刷、关闭车窗、开启灯光、调节空调等等）；儿童模式可自动播放儿歌，中控连屏实时查看后排儿童安全状况；“女神模式”开启后，转向助力模式自动切换更为轻便，加速踏板灵敏度自动切换为温和，带来轻盈的操控感受，变身飒爽女车主；“暖男模式”下，芭蕾猫可自动打开空调，加热方向盘和座椅，特殊时期呵护备至，直男看了直呼内行。

不得不说，欧拉芭蕾猫很懂艺术，也很擅长迎合女性的喜好。它不仅守护女性安全，还关爱女性的家人，让女性拥有了更多选择的权利，从冰冷的机器化身有温度的关爱，让每位女性车主都能安心出行。

▲闪电猫：都市青年才俊座驾，内外兼修的B级超流线纯电轿跑

欧拉强行绑定女性标签？其实并没有！

欧拉坚持“更爱女性”的品牌初衷，但同样追求用户群体的多样性和包容性。这一点，从欧拉闪电猫(参数|询价)身上，能有很明显的体会。无论是设计、智能化、电池安全还是整车安全方面，闪电猫并没有进行男女区分，女性用户可以喜欢的轿跑，同样适合有生活品味、有艺术感的生活方式以及生活调性的都市青年才俊。

作为一款被评价为“内外兼修”的B级轿跑，其在颜值和硬件方面都是行业翘楚。

在当下的新能源汽车市场中，闪电猫的风格算是独树一帜。官方对其的定位是超流线纯电轿跑，大量的曲线元素构建出了性能与时尚融合的视觉效果，无框车门、自适应尾翼配合上优雅修长的身材，谁看了不迷糊。

硬件方面同样很“能打”，首先解决的是用户关注的电池包安全问题。闪电猫搭载的“无忧电池”，历经20mm钢针刺穿电芯、整包140秒火烧、整包热失控和整包6米高空跌落四大严苛试验，证明了自己超强的安全性能。且在设计之初，欧拉就以安全为最高优先级，通过电池包创新的系统设计、五重安全防护、严苛的质量控制和生产工艺、极端的试验验证、云端大数据监控，使其达到了行业领先的安全性能，将安全保障提升到前所未有的水平。

其次，智能化方面也有新的突破。闪电猫搭载的ORA-PILOT 3.0智能辅助驾驶系统，拥有28个传感器，包括1个ADAS摄像头，5个毫米波雷达，12个超声波雷达，4个环视摄像头，4个侧视摄像头，以及1个3D面部识别摄像头，同时搭配5G多卫星高精地图的融合方案，可实现高速NOA和多场景自动泊车功能。此外，该车还搭载了同级唯一的紫外线杀菌系统，可有效杀灭流感病毒、螨虫、乙肝、大肠杆菌等常见细菌和病毒。

在“无忧电池”和“ORA-PILOT 3.0”的赋能下，闪电猫不仅能够适应各种复杂路况，带来更好的辅助驾驶体验，还能守护用户出行安全，创造更健康的用车环境。这样一款颜值出众，内外兼修，以“用户安全第一”为出发点打造的纯电轿跑，不论你是帅气大女主还是青年才俊，都很难拒绝。

在入市竞争的几年时间，欧拉汽车已经拥有了好猫、芭蕾猫、闪电猫等车型组成的丰富产品矩阵，实现品质向上、价值向上、品牌向上的多元升级。在国内汽车市场，欧拉也凭借独特的品牌定位和别出心裁的核心产品，逐步站稳了脚跟。在未来的市场竞争格局中欧拉破局而立，剑指海外市场。

硬核产品走出去，全球品牌树起来

在全球汽车市场，“中系车”纷纷吹响了出海的号角。为了更好地打好全球化、高端化、新能源这三场战役，欧拉同样加速了全球化的步伐，以“高质高价”的姿态进军欧洲等高能市场。

2021年9月，欧拉首次登陆德国慕尼黑车展，正式发布了品牌全球化战略，初显全球化雄心；2022年10月，欧拉携手好猫、好猫GT以及闪电猫登上了巴黎车展的舞台，并通过好猫的欧洲上市，展现出色的产品和品牌实力。接下来，好猫陆续进入英国、瑞典、德国等欧洲市场，其在英国的售价约25万元左右，价格比肩BBA，并将于2023年深入以色列、冰岛等国家。

依托长城集团全球60多个国家700家海外销售渠道、生产基地、以及全球各大市场的争相追捧，欧拉收获了全球用户的认可。

当然，国内市场依然是长城的最大棋盘，如何落子是影响其销量能否取得突破的关键因素。在这种情况下，长城决定对品牌组织架构进行调整，最终形成坦克&魏牌、欧拉&沙龙双品牌运营模式。欧拉&沙龙品牌合力后，将进一步增强其在纯电赛道的运营效率和竞争能力，实现更全面的纯电产品全覆盖。

短短2年，欧拉以远视野、高站位、硬产品为自身积蓄力量，完成了品牌价值在全球用户群体中的深度渗透。由此可见，在品牌进阶之路上，欧拉的路径清晰且正确，在汽车变革的洪流中把握住了先机。