欧拉的升华式营销推动品牌向上进阶

岁末、又到岁末，告别极不寻常的2022年，各行各业都交出了2022年的业绩答卷。过去一年新能源市场可谓云诡波谲，竞争的大幕暂且落下，各个新能源厂商也都收到了一年的战果。而之于欧拉而言，2022年是欧拉品牌向上进阶的关键一年，坚定“更爱女人”品牌定位，持续深耕女性赛道的同时，在情感营销、产品矩阵、品牌技术、全球化战略等层面多维发力，品牌面貌焕新，在向上进阶的道路上实现了质的突破。不得不说，欧拉是懂营销的，递进式的动作层出不穷，真正做到了升华式的营销。

坚守定位——与女性同声共创新世界

自2021年官宣成为“更爱女人的汽车品牌”以来，欧拉持续深耕女性差异化赛道，做造车“她势力”，不断升级营销模式，推动品牌情感力进阶。为了更好地服务女性车主，欧拉成立专业的女性研究团队，有针对性地推出专属营销方式，从不同身份女性的维度，以可感知的方式与“她”共情，进一步拉近欧拉作为“更爱女人的汽车品牌”与“她”之间的距离。

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首次与明星展开深度合作，签约备受女性观众喜爱的青年演员张若昀成为代言人，双方携手传递更爱、温暖和责任，通过明星的附加精神内容输出与“她”建立起深度连接，推动品牌形象进阶。

其次，携手凤凰网打造她势界女性影响力大赏，在跨界艺术、金融、商业、生活等多维度领域，为精英女性构建交流、分享精致人生、激发源源灵感的舞台。充分展现女性力量，以及她们对精神境界塑造的非凡坚持和追求，从女性视角和立场彰显欧拉汽车的产品价值和品牌温度。

此外，欧拉《活出自己的圆心》和《每种绽放都有力量》两则TVC也先后登陆央视，鼓励女性活出自我、见证女性多维绽放，传递独立、悦己的精神内涵。欧拉汽车更是携手中国妇女发展基金会“天才妈妈”项目、凤凰网公益联合发起的“天才妈妈绽放计划”，推动非遗手工艺发扬光大，助力女性绽放梦想。

由以上的动作可见欧拉汽车想要表达不是停留在表层，而是以女性用户为圆心向外拓展，与她们的内心、事业、家庭共同成长。在传递一个汽车品牌的精神内核的同时，让更多的国人看到一个负责任的国产汽车品牌与众不同的精神立意和与女性同声共创新世界的意向。

百花齐放——多样产品覆盖新能源市场

好车企有了丰富的精神内核驱动，好产品就会如雨后春笋般接踵而至。2022年整个车市都看到了欧拉在细分市场的百花齐放，产品不断的推陈出新，好猫、芭蕾猫、闪电猫等一众产品均获得了市场的良好反馈，实现从A0-B级产品矩阵的全覆盖。

其次，随着2022 款欧拉好猫(参数|询价)莫兰迪版、两周年轻享型的相继上市，更加证明了欧拉日益丰富的产品线并非仅是抢占市场的噱头，而是实打实将用户的良好感受作为出发点，旨在让国人感受到轻松、舒适、智能、体贴的新能源体验。

此外，“更爱女人”的芭蕾猫和“超流线纯电轿跑”闪电猫的惊喜上市让更多想展现个性的新能源车主喜大普奔。芭蕾猫为女性量身定制专属气质美、体贴感和智能功能，推动品牌在女性汽车新赛道领势先行；闪电猫内外兼修，具备超流线美学的外观设计等优势、领先行业的ORA-PILOT 3.0智能辅助驾驶和安全优先的“无忧电池”等优势，这两款车的推出不仅展现了欧拉精湛的造车实力和设计者们灵动巧思，百花齐放的产品群也给消费者带来多元化的选择。

登高博见欧拉人戮力同心战全球

作为中国新能源自主品牌，欧拉2022年在世界上的斩获足以让国人引以为傲。截至2022年10月底，欧拉好猫和好猫GT在泰国市场的累计用户订单已经超过5500辆，创下泰国EV车型销量新高峰，同时品牌也陆续在马来西亚和欧洲市场创下佳绩，赢得全球更多消费者的喜爱。

2022年巴黎车展，欧拉携好猫、好猫GT、闪电猫等车型惊艳亮相，展现了中国新能源汽车品牌的全新实力，并宣布好猫在汽车市场准入标准严苛的欧洲市场成功上市。品牌以“高质高价”的姿态进军欧洲高势能市场，加速全球化布局，成为中国品牌走向世界的领军榜样。同时，欧拉更荣获了多项国际荣誉，包括好猫在马来西亚“2022最受期待新车”大奖、欧洲 NCAP五星评价等，引发全球媒体的广泛赞誉和认可。

随着欧拉汽车载誉国际、热销海外，也标志着2022年成为欧拉品牌全球化战略的元年，随着新征程的开启，品牌将在2023年继续深入以色列、冰岛等国家，布局北美，推动全球声量和销量持续走高，同时国际知名度的越来越响亮也会反哺中国市场。

结语：

2022年欧拉坚定贯彻更爱女人的理念，产品端不断推陈出新，海外市场也不短开疆拓土，持续输出作为国产品牌的精神内核、打造与众不同的新能源核心竞争力，成果是有目共睹的，成就是显而易见的。

随着新一年的到来，欧拉品牌更是立足长城集团“ONE GWM”纲领下的组织架构改革，开启欧拉+沙龙双品牌运营模式，进一步通过整合组织管理架构和品牌资源，推动品牌继续向上进阶，迈入新的高度。

欧拉的升华式营销不仅定义了中国新能源车企向上进阶的营销之路，也同时奠定了欧拉汽车未来高质量发展的趋势，相信2023的欧拉会更好！

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