新MAZDA CX-5正式上市 直播发布会与用户联动

作为新长安马自达元年的首款重磅车型，新MAZDA CX-5(参数|询价)自然而然成为备受瞩目的一款产品，也收获了无数用户的喜爱。就在3月20日的新MAZDA CX-5云上市发布会上，新车正式发售不到1个小时，1000份天猫礼包即被售空，达成2亿销售额，人气直逼顶流。

新MAZDA CX-5正式上市 直播发布会与用户联动 树立营销新范本

18城线下联动 覆盖人群超1亿

虽然新MAZDA CX-5的上市发布会在抖音直播间上线，但在云发布会前，依旧有大量的线下活动，为其造势。新MAZDA CX-5在杭州、成都、长沙等五大热门城市的地铁进行上市预热，通过金句的形式，引发用户内心共鸣，让每一个人都能看到长安马自达的品牌态度。

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除此之外，新MAZDA CX-5还以花车为媒介，在南京、重庆绕城巡游，让你无论身处城市的哪一个地方，都能感知到新MAZDA CX-5的上市信息。

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同时，新MAZDA CX-5还在十六城启动线下联动，并以灯光秀的形式，将新MAZDA CX-5投放至沈阳、西安、武汉等标志性建筑之上，成为夜晚最吸睛的存在。截止到3月20日，新MAZDA CX-5上市预热实现18城紧密联动，覆盖人群超1亿，以辐射状的创意投放，为新车上市拉满关注度。

观看人次超2500万 线上发布会疯狂刷屏

线下火热霸屏，线上疯狂刷屏。在这场新MAZDA CX-5的新老朋友聚会上，来自长安马自达中日高管Boss团，分别位于长安马自达南京工厂、试车场、造型室以及4S店，与汽车行业顶流媒体人、新老用户一起，从新车的诞生地、试炼场到离用户最近的4S店，从里到外、从动态到静态、从售价到服务，都让直播间的用户可以零距离体验新MAZDA CX-5产品力、服务等核心优势，就算不在现场也能身临其境。

为了让用户可以更好地了解新MAZDA CX-5的核心产品力，长安马自达造型开发设计师、产品开发资深工程师以及产品培训师都来到发布会现场，围绕车辆讲解新MAZDA CX-5的每一处产品力，从外形、内饰到发动机、底盘，可以说，在这场上市发布会之后，新MAZDA CX-5的精髓没有任何“秘密”。

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在整场上市发布会的直播中，新MAZDA CX-5还为直播间的所有朋友准备了多轮抽奖活动、限时秒杀以及“万元补贴限时礼遇”政策，通过极具参与感的互动形式，充分调动用户积极性，带来更好的体验效果。

新MAZDA CX-5的上市直播，全网观看人次超过2513万，相当于100场超大型演唱会用户同时围观。另外，这场直播还引发461家媒体在线观看，127家媒体同步直播，百余位媒体大咖为其打call，成为真正刷屏级的存在。

打通多圈层营销 将“以用户为本”刻入DNA

当下，中国汽车市场已经进入存量阶段，想要成功占据市场、收获用户的心，除了过硬的产品实力之外，营销也是一个品牌不可忽视的无形资产。在营销上，长安马自达顺应年轻用户的喜好，通过娱乐营销、口碑营销等多种模式，打通不同圈层的营销维度，让年轻用户可以更好的感知长安马自达独特的营销魅力，提升品牌价值。

综艺，已经成为最受年轻用户喜爱的娱乐方式之一，长安马自达抓住流量密码，先后冠名《青春环游记》、《向往的生活》《中国新歌声》《极限挑战》《爸爸去哪儿》《奔跑吧，兄弟！》等多档人气综艺节目，通过产品属性与节目内容高度契合的方式，潜移默化用户对于长安马自达的感知，凸显年轻化营销理念，吸引越来越多年轻人的关注。

新MAZDA CX-5正式上市 直播发布会与用户联动 树立营销新范本

与用户玩在一起，将用户体验放在首位，一直都是长安马自达坚守的营销核心。基于此，长安马自达开展了一系列用户活动，例如，早在2014年便诞生的“驭马自由行”、 首个以女性为绝对参与主体的“闺蜜下午茶”、联手人民电竞打造王者荣耀超级赛事、粉丝盛典等，丰富的营销活动，让不同圈层的用户都能找到归属感，并与之玩在一起，享在一起，在愉悦的体验中，使品牌价值深入人心。

为了与用户实现更深入的共创共享，长安马自达推出了“悦马星空”小程序。这里是所有马自达用户的乌托邦，无论是购车、用车、管车，还是价值共创、产品共创，在“悦马星空”都能分享，真正实现品牌价值持续提升和客户生态圈建设，让用户与品牌之间的情感链接更紧密。

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在新MAZDA CX-5云上市发布会上，长安马自达还发布了“客户体验官”计划，旨在将最大的主导权赋予用户，并通过“客户体验官”秘密探店的形式，为长安马自达的未来服务提升指明方向。正如发布会上说的那样，“以用户为本”已经被马自达镌刻在了品牌DNA里，生生不息。

上市十年，经典十年，MAZDA CX-5的成功离不开长安马自达在产品品质、用户、服务等层面上的坚持。新MAZDA CX-5的云上市发布会，以更加丰富多样的营销活动形式，与用户建立情感共鸣、强化品牌认知，通过理性和感兴相结合的营销方式打动用户，进一步增强用户黏性，让彼此成为最温暖的存在，也让车市看到新MAZDA CX-5更强大的实力。