世界观点：“轮上智能两室一厅” 北京现代MUFASA 沐飒错峰竞争大打真诚牌

【文/财圈社&道哥说车 张越】电动化、智能化当道的车市，车企们不仅在价格上卷，在产品和营销上更卷，这也难怪不少车企掌门人已经把生存问题摆在明面上来谈了。内卷时代，即使你不想卷，也会被迫卷，为避免自己不会被卷的影子都见不着，有车企另辟蹊径，错峰交战，北京现代就是这一代表。

6月18日晚，北京现代MUFASA沐飒上市，新车亮相前的那一出奇幻演出，让人看得如痴如醉，甚至有点让人忘记了今天到场的主要目的——看车。在没有彻底了解MUFASA沐飒这款车之前，也许会觉得安排这一番演出纯粹为了搞噱头，最后的结果是噱头是一方面，但似乎真诚才是“大费周章”背后的核心。

在大家最为关注的价格方面，MUFASA沐飒共推出GLS领先版12.18万元、DLX豪华版12.98万元、LUX尊贵版13.98万元等3款配置版本和6种新潮车型配色。同时，这款号称15万以内最适合家用的智能SUV还选择在“618购物节”这样一个特殊的时间节点上，为用户提供“新三包计划”购车权益，以及覆盖售前、售中、售后全生命周期360度升级质保服务，全面革新用户的拥车、用车生活体验。

(资料图片)

以差异化打法错峰竞争

北京现代曾经在车市上可谓叱咤风云，可面对当下的激烈竞争，有人感叹其“廉颇老矣”，可中国还有句古话，叫“姜还是老的辣”。在友商们推出一款又一款的电动车时，北京现代却在此时推出MUFASA沐飒这样一款燃油车，起初是有点让人看不明白的，不是说好了要站在风口上的吗？

按北京现代的说法，尽管电动车的销量正在高速增长，但是燃油车所占的市场比例依然有70%这么多，这说明还是有不少消费者在电动车购买上处于犹豫观望或者压根不考虑的状态，《道哥说车》编辑身边就有不少持这样想法的人。

从市场调查来说，北京现代推燃油新车确实没错，但是隐藏在背后的理由或许是中国的电动车市场更卷，至少在华的合资车企还没有一家玩得转的，一个个在销量上都被自主品牌车企虐得不行。在北京现代20周年向新的开局之年，这个老玩家聪明地避开了更卷的电动车，而是放在了自己擅长的燃油车上。

与此同时，北京现代开创了SUV品类的另一细分市场——智能·家居SUV。北京现代认为，目前所处的SUV品类已经占到了国内乘用车市场的半壁江山，并且成为了家庭用户的首要选择。但是市场中绝大多数的产品并没有向消费者传达一个清晰的家用理念，而只是用空间尺寸、配置信息等冰冷的数据让客户自己去理解，这是一款适合家用的车型。

和其他家用SUV不同的是，MUFASA沐飒充分考虑了中国家庭实际用车的需求，创新性的提出了“轮上智能两室一厅”这样的产品概念。车内空间设计充分体现现代·家居的设计精髓，将驾驶席、副驾席以及后排进行了风格化的空间打造，创造出了独特车内空间设计风格。例如，为男主人打造的运动空间里，通过12.3英寸智慧双联屏，飞航式的换挡杆等提供尽在掌握般的驾驶舱氛围。为女主人打造的史上风格副驾驶，通过飞翼式头枕、开合式储物盒等烘托出极具魅力的车内品质。充分考虑带娃出行，塑造出了同级领先的多达31处的百变收纳空间，其中后备箱容量高达451L，同时支持后排和副驾座椅向前放倒，最大程度拓展车内空间。

如此方方面面考虑家庭中每一个成员切实需求的MUFASA沐飒契合了拖家带口来看晚上奇幻演出的一个又一个家庭，无论是奇幻演出还是新车发布，MUFASA沐飒都是为这些家庭用户所准备的。不得不说，差异化打法的北京现代是能够把一些车企忽略的市场紧紧握在自己手上的。

以真诚打法破局智能化

不考虑电动化的北京现代MUFASA沐飒将落脚点放在另一个似乎更重要的趋势上，那就是智能化，而智能化的比拼也是内卷严重。对此，北京现代副总经理戚晓晖表示，造车不能沙地起高楼，科技内卷不是炫技，作为一款交通工具，安全出行永远比配置堆砌更重要，看不见的内在永远比看不见的表面更重要。因此，北京现代坚持以人为本的核心价值，回归出行本质，坚持以用户需求为核心，做量产车的技术适配。

北京现代认为安全便利和稳定性与追求技术极致化的自我实现更重要。依托现代汽车i-GMP第三代全球化先进技术平台的最高标准打造，MUFASA沐飒拥有最优品质保障和高效低耗、耐久稳定的动力输出；基于北京现代最新智能互联技术进行开发，并与国内顶尖的ICT企业深度合作，MUFASA沐飒配备的智能网联系统4.0，拥有合资同级别产品中水准最高的智能便捷配置；而应用的Hyundai smartsense智心合一安全系统，可实现同级别最多24项ADAS智能驾驶辅助功能，主动为驾驶者提供行车便利及安全守护。

“汽车不是快消品，也不只是交通工具，它更是一个情感的载体，承载着更多社会功能，消费者也更关注一款车的性能是否稳定，品质是否可靠，这既是车辆价值的体现，也是用户出行安全的保障。”戚晓晖认为市场竞争的核心虽然是技术竞争，但造车更是平衡的艺术，消费者不应该成为工程师追求极致数据的实验品。

MUFASA沐飒这款车是北京现代在技术内审的今天，对市场及用户需求做出综合把握下推出的一款全新车型，不仅为家用紧凑型SUV领域树立了价值新标准，进一步加强北京现代产品矩阵体系，成为其提高细分市场竞争力的重要砝码，还是北京现代紧扣时代脉搏和用户需求，在发展新20年开局之际，开启以技术升级、思维转变、价值回归为核心的全面升级用户体验的焕新之旅。面对无可逃遁的汽车内卷，北京现代将以技术战、品质战、价值战应对市场挑战，以有温度的产品和服务回应用户需求，不负时代和用户。