《跟着瑶光看世界》，用多项“第一”掀起短视频营销风暴-全球报道

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近期，全新跨境探享微综艺《跟着瑶光看世界》正式上线。在本季节目中，作为主角的星途瑶光穿越中东丝绸之路，和旅行达人韩船长和奇瑞赛车队车手陶鹏飞一起打卡迪拜、沙特阿拉伯、科威特等地，感受中东的阿拉伯文化。在品牌和主办方的精心策划下，《跟着瑶光看世界》迅速出圈，火遍全网，引发海量曝光和网友讨论。多个第一刷新汽车类短视频营销记录近几年，伴随智能手机的进一步普及，直播和短视频用户呈现爆发式增长。《中国网络视听发展研究报告》提供的数据显示，截至2022年12月，全国网络视听用户达到10.40亿。面对海量网络用户，企业在营销时往往将直播和短视频作为主阵地，这一领域也成为营销界的标准动作。就汽车这一细分类别而言，其相关直播和短视频同样吸引着海量用户参与。以短视频直播平台抖音为例，据《抖音汽车创作者生态白皮书》显示，截止2022年6月，抖音已经积累了超过6.27亿汽车兴趣用户。在这个流量为王的时代，好内容加上强平台就是流量密码所在。不过，在汽车营销同质化较为严重的今天，好内容并不多见，而《跟着瑶光看世界》的火爆出圈，则印证了其内容创意的独特性，值得其它车企借鉴。就内容来看，《跟着瑶光看世界》是一档自驾旅游类节目，这在后疫情时代出境游需求迎来井喷式增长的背景下，更容易引起有出境游需求的网友关注。同时，其还借助抖音/头条自造的“看世界”系列IP，以跑线+直播多平台联动曝光，让优质内容高效穿透圈层，推动品牌和产品出圈。《跟着瑶光看世界》首站中东做到了多个第一次的尝试，即星途汽车第一次驾驶中国蓝牌车辆驰骋在中东国家；星途汽车首次中国国际直播；星途汽车首次户外戈壁滩国际直播；星途汽车首次户外科威特海上国际直播。从以上多个“第一次”的尝试中可以看出本次创意的独特性。中东几个主要城市如迪拜、利雅得、科威特等，不仅是“丝绸之路”上的重要城市，且这几个城市极为富裕，遍地豪车，这本身就容易引发网友的兴趣。另外，星途挚友嘉宾陶鹏飞和韩船长的加入，更容易吸引其粉丝的关注。同时，作为主角的星途瑶光在这次大型海外综艺活动中也展示了不同特色的卖点，对于热爱汽车或有购车需求的用户是一个强有力的吸引点。统计数据显示，《跟着瑶光看世界》节目上线后，仅预热阶段的短视频播放量就达到了2000万以上，吸引18万+用户互动参与；目前该项目总曝光达9亿多次，吸引用户互动1600万余次。显然，《跟着瑶光看世界》已经成为一个现象级的营销IP。透过节目，我们也能窥探出主角星途瑶光独特的产品力，以及隐藏其背后的中国智能制造的魅力。凭借出众产品力，瑶光引中东当地土豪关注节目中的主角瑶光行驶在中东街头，总能引起中东土豪们围观、拍照。在豪车遍地、富得流油的中东，星途瑶光之所以引发当地土豪的兴趣，与其独特的产品力密不可分。星途瑶光是星途品牌2.0时代首款战略车型，也是奇瑞集团“瑶光2025千亿科技战略”的第一款车型。从这一定位来看，瑶光一上市就被星途品牌乃至奇瑞集团赋予了极为重要的战略地位，因此其在产品力上更强调年轻化和智能化，拥有全方位对标40万合资豪华SUV的越级实力。其中，在造型设计上，其采用了“光之美学”的设计语言，凭借这一设计语言，星途瑶光荣获了2022年美国IDA国际设计金奖，成为中国本土品牌首款获此殊荣的燃油SUV车型。该奖项的获得，凸显了瑶光立足国际市场的并迎合绝大多数用户审美喜好的设计风格。另外，星途瑶光身上的科技智能配置同样比较突出，这也是在豪车遍地，但智能化相对较弱的中东汽车市场引发当地用户兴趣的另一大原因。在奇瑞“雄狮生态2023”战略赋能下，星途瑶光在架构、硬件、视听和智驾四个维度的表现皆为同级表率。其应用了最新的EEA4.0电子电气架构，可实现更快传输和智能迭代，硬件层面搭载了高通8155芯片和24.6寸真曲面屏、50寸成像AR-HUD等，车机系统能够做到3秒开机、极速语音唤醒，且搭载的讯飞引擎语言支持全场景语音。在智能驾驶方面，瑶光搭载了ACC/AEB/FCW等在内的21项ADAS功能，以及包括高速领航NOC、AVP自主代客泊车在内的11项高阶智能驾驶功能，实现了L2.9智能驾驶辅助。可以说，瑶光在软硬件方面的智能化程度做到了同级领先，无论是智能座舱还是智能驾驶，其所提供的科技感和便捷性都让人赞叹不已。作为中国自主品牌中的一员，瑶光身上较高的智能化程度，不仅让国内外用户震惊，也深刻表明了以瑶光为代表的中国汽车产品的智能化水平已经跻身世界前列，未来将为其参与国际竞争赢得更多胜算的筹码。海内外网友热议，瑶光成中国智造出海新名片随着节目的爆火，瑶光的这次出海也引发了海内外网友的热议。透过聚焦在瑶光身上的流量和关注度，我们也能窥见中国智能制造的魅力。瑶光的这次成功出海，离不开奇瑞的铺路。作为中国自主车企中的核心成员，奇瑞早在2001年就踏上了“出海”之路。目前，出海20多年的奇瑞，销售足迹遍布全球80余个国家和地区，并在全球建立6大研发基地，累计出口汽车达260万辆。作为奇瑞集团全力打造的高端品牌，星途在海外市场同样亮点频出。据了解，目前星途已经在中亚、南美和东欧的全球8个国家实现出口常态化，下一步将进入欧盟市场，2023年预计在全球20个国家进行销售。值得一提的是，在海外市场，星途品牌高起点布局，在网络建设、品牌打造、产品售价等方面直接对标合资品牌。在部分国家和地区，星途甚至已经跻身豪华品牌阵营，形成“BBE”的高端豪华品牌格局。星途瑶光依托奇瑞深厚的造车底蕴和在海外市场积累的超高人气，首次跨进中东就备受当地消费者关注。这是“奇瑞体系最好、星途品牌更好、细分市场更好”三好SUV的实力佐证，也是海外用户对中国智能制造水平的认可。汽车作为大宗商品，破圈才能更大化传播。有分析人士指出，跨界IP营销是汽车领域的一大营销趋势，因为通过与一些有价值的IP进行嫁接和跨界，既可以借势顶流，也可以垂直纵深，广泛而又精准，传播效果自然会更好。《跟着瑶光看世界》此次借助抖音/头条“看世界”系列IP，同时又跨界旅游综艺节目，以国内首挡汽车跨境探享微综艺的身份，全面延伸综艺势能，既做到了广泛的传播热度，又向汽车领域垂直纵深方面发展。尤其是主角星途瑶光在不同场景下展现出的产品力，以及背后蕴藏的中国制造魅力，更值得汽车领域专业媒体和汽车爱好者深入挖掘。