继前几日福特中国被曝出裁员1300人消息后,旗下的合资企业长安福特也被传出百万产能将被减。福特要把不赚钱的项目都拿掉,不卖了。
福特的车型动力性能强,操控性好,隔音也不错,用料还厚道,在入华的前几年,福特的发展也算是顺风顺水。
作为福特在中国市场的" 主力 ",长安福特也曾有过辉煌。巅峰时期的长安福特年销量接近百万辆,产能也达到160万辆,如今却江河日下。
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2016 年的时候,长安福特销量高达 95.75 万辆,距离百万销量成就真的就只差一哆嗦。
当时福克斯(参数|询价)是热销 A 级家轿之一;蒙迪欧(参数|询价)前期强到甚至能压制帕萨特(参数|询价);紧凑型 SUV 翼虎(参数|询价)可以和 CR-V(参数|询价)等掰手腕;锐界(参数|询价)也是汉兰达(参数|询价)的直接对手。
然而,长安福特的巅峰定格在了 2016 年,它的销量从 2017 年开始直线下滑,2019 年一度到达冰点,销量只有 18.4 万辆。
众所周知,福克斯倒在了全系三缸的大坑里,蒙迪欧因为内饰异味口碑受挫,翼虎的接任者锐际(参数|询价)平平无奇,锐界也因更新速度不快,被市场抛弃。
2022年是长安福特产品大年,其销量不升反降。2022年,长安福特全年销量达25.1万辆,同比下滑17.61%,仅为2016年巅峰时期的27%。
进入2023年,长安福特销量依然不尽如人意,该公司前4月销量为5.88万辆,同比下滑18.67%。
去年全年,福特在华总计亏损 5.72 亿美元。销量下滑、营收下降、利润亏损,也让福特在中国市场的处境变得异常尴尬。
幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸。在中国车市,成功的车企原因几乎千篇一律,无非爆款产品、走心营销、质量过硬这几点。
但失败的原因却各异,产品不匹配市场需求、质量差、战略失焦、人事整顿频繁……不过,像长安福特这样几乎每条全占的也是少有。
2016年,福特汽车在华的销量达到了巅峰,高达127万辆。那一年,丰田在中国的销量也不过121万辆。
2016年,长安福特销量达94.38万辆,达到历史最高。也就在那一年,长安福特翼虎被曝出断轴事件。
从事件在网络曝光,到长安福特发出召回声明,整个过程几经博弈,福特品牌形象大受影响。
2021年央视315晚会上,长安福特又因翼搏(参数|询价)变速箱进水问题被点名。品牌口碑再度下滑。
除了翼搏变速器之外,翼虎、金牛座、锐界等车型曾先后出现“断轴”;蒙迪欧车型被爆出“异味门”……长安福特一直面临着大量的消费者投诉。
福特在中国市场折戟,可归结为前期的产品战略失误,以及后期的谋变失败、未能重整旗鼓。
在新能源领域转型保守,更是让福特错过了翻盘机会,福特旗下唯一的纯电平台车型电马,对比同级别的自主品牌纯电车型,压根没有竞争力。
对任何一家车企而言,如果没有跟上新能源的潮流,没有全力以赴电动化,没有技术和产品的革新,终将会被这场裹挟全球的变革淘汰。
再说几句
事实上,福特在华的困境,只是国内许多合资品牌的一个缩影,时代的车轮带起了一批车企,亦将碾死一批车企。
东风本田、东风日产、长安福特、长安马自达等,这些曾经占据了中国汽车半壁江山的合资车企,正在经历它们最艰难的日子。
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