HONDA HR-V，如何捕获年轻人_视讯

日前上市的HONDA HR-V带着一股向上攀登的内在气质，向外界展示了一个更勇猛也更细腻的东风HONDA。

时值东风Honda 成立20周年，面对价格战压力下，自主品牌不断冲击下的国内市场，这款新车的到来更多了一重不同的意义。

正如东风本田汽车有限公司副总经理潘建新所寄望的那样，希望新一代消费者能够在HONDA HR-V身上，既能享受到CR-V(参数|询价)典范生活的快乐，又能体验到XR-V(参数|询价)所携带的时尚设计。

【资料图】

带着自驱向上的内在动力以及潮流时尚的外在魅力，HONDA HR-V以绝对的主角光环，成为东风本田SUV家族阵营中又一款价值标杆。它为那些正走在人生进阶路上的年轻人而来。

东风本田汽车有限公司副总经理潘建新

虎胆虎心，为年轻人而来

这是东风本田SUV家族阵营中的一名“虎将”。HONDA HR-V定位“都市爬山虎”，官方解释，“爬山虎“，象征着锲而不舍、自强不息、勇攀顶峰的品格和精神，都市中那些年轻个性、自信从容的“自驱潮势力”，就是“都市爬山虎“的真实写照。

如果说年轻人的人生底色是向上攀登，通过积极进取的姿态、更个性化的生活方式，在一条向上进阶的路上实现自我价值追求。那么HONDA HR-V的产品内核也如虎一般，它所具备的强劲实力，与当代青年人对美好自由生活的追逐遥相呼应，东风本田希望，HONDA HR-V能够与那些“都市爬山虎”们达成精神共鸣，成为陪伴他们自驱向上、潮尚生长的先锋伙伴。

敢称作老虎，必然是因为拥有虎一样的实力和价值内涵。事实上，作为一款全球车型，HONDA HR-V早于1998年就诞生于世，仅仅比本田都市SUV标杆车型CR-V晚出现三年。25年间，HONDA HR-V 历经数代更迭，在全球多个市场都拥有不错的表现。此次登陆中国市场，更是释放出贴合中国本土市场的产品魅力。

HONDA HR-V 中的 H 则表示 Hi-rider ，意为“高级骑手”，表示出了其出色的操控性、实用性和更出色的用车感受。这是一款定位运动操控的SUV，提供燃油和混动双重动力系统，是东风Honda SUV家族首款运动型成员，与思域(参数|询价)同平台打造，有着与思域一样“混动更运动”的特质，堪称SUV版思域。

燃油版车型搭载240TURBO涡轮增压发动机，匹配LL-CVT无级变速箱，动力输出持续顺畅，搭配轿跑运动架构全独立悬架，实现运动灵活的操控性能。

HONDA HR-V也是东风Honda 强电智混技术品牌发布后、首款搭载e:HEV强电智混技术的SUV，强电智混技术赋予其更加运动的性能。

据官方介绍，e:HEV混动版 HONDA HR-V 发动机热效率高达41%，最大功率105kW、最大扭矩182N·m，驱动电机最大功率135kW、最大扭矩315N·m，提供更强的动力性能。同时，集全场景电驱、高智能混动、爽快驾驭感于一体的特性，赋予Honda HR-V e:HEV“高能低耗”的劲动操控体验，可爆发出媲美3.0L V6的越级动力，真正运动十足。

东风本田在今年3月发布强电智混技术品牌，正值“混动大年”，HR-V e:HEV的推出和此前CR-V e:PHEV一起表明了东风本田迎接产业转型的决心，搭载e:PHEV技术的Honda HR-V成为了其强电智混信心布局的一部分，推动东风本田在汽车行业转型升级的关键阶段，直面最为激烈的紧凑级SUV混动市场竞争，彰显的电动化信心。

潘建新曾在受访中表示，“车企不仅仅要卖车，更要理解车背后的人。”品牌的价值追求彰显产品的精神内涵，也将同样吸引有着同一精神力量的人群。

正如HONDA HR-V所表达的那样，它追求对运动型SUV的价值重塑，面向经历过生活磨砺、准备开启人生下一程、处于人生爬坡期的年轻人，将与这些都市年轻人达成精神共鸣，并以“都市爬山虎”的姿态陪伴他们进阶人生。

细探市场需求，补齐R-V家族最后一块短板

作为本田在华的又一款全球车型，HONDA HR-V 传承了Honda SUV家族高品质的优异基因，既拥有XR-V的时尚活力，又具备CR-V的丰富产品配置与厚重感，它更精准地覆盖了二者之间的细分市场，是东风Honda SUV系列差异化布局下一款充满全新活力的作品。

回顾东风Honda SUV发展历程，2004年CR-V的出现，以SUV新生活定义者的姿态开启了东风Honda在SUV的全新历程，到今天，东风本田已经在SUV领域深耕了19年，创造了多款价值标杆，SUV家族累计销量超过410万辆，占新车累计销量的55%。SUV对东风本田的意义，不言而喻。

出色的销量数据也说明了东风本田对中国本土市场的全然了解，2014年上市的XR-V作为R-V家族的潮酷担当，表示出极致的活力与灵动，成为小型SUV市场的发展“风向标”，旗舰车型UR-V(参数|询价)则发力中高端SUV市场，气质更加沉稳大气，与UR-V、CR-V这样的猛将交相辉映，完成了SUV市场群体的总体把握。

而HONDA HR-V是一款响应年轻人需求而生的车型，伴随着年轻一代消费者购买力的增加，审美需求与用车需求也有了细微的变化，他们要运动性能，也要空间和舒适体验，于是，“CR-V青春版”的HONDA HR-V出现在了大众面前。

除了强劲的动力和操控表现，HONDA HR-V在智能化方面搭载了Honda CONNECT 3.0智导互联、Honda SENSING安全驾驶辅助系统等本田全球先端技术，加上独树一帜的年轻化设计风格、精致考究的品质座舱，新车在提供兼顾智能与安全的便捷出行体验的同时，还具备越级的舒适性与静谧性。

潘建新在采访中表示，HONDA HR-V的推出，补齐了R-V家族最后一块拼图。希望这款新车能伴随年轻人一起，展现真我、自信进阶。

R-V家族差异化布局的背后，是东风本田的精致定位与营销。清晰的产品布局不仅会在最大程度上巩固品牌既有受众群体，更有利于形成家族化优势，以强大的阵容形象抓住更新的消费人群。

基于东风本田二十年来对市场的敬畏，以及踏踏实实为用户服务的初心理念，R-V家族的产品实力不容忽视，更基于东风本田对市场的深刻把握，才有了时代变局中大胆拥抱年轻人的创新与拼搏。

时代在裂变中重构，潘建新强调：“今日的东风本田，一定比昨日更强；今日的东风Honda R-V家族，一定拥有美好的未来。”加速电混布局的东风本田，将与年轻人一起，向上新生。