当前信息：当上汽大众玩起“年轻化”，这些产品你还认识吗？

即使如今的中国车市有着指不胜屈的汽车品牌和精细入微的细分市场，但“得A轿者得天下”这一句箴言却一直被各大车企奉为圭臬，这也造就了A级车市场这块“兵家必争之地”的内卷，每一款能在这个市场上生存下来的车型都必须是精英中的精英。

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2023年1月，上汽大众新朗逸(参数|询价)以2.69万辆的销量，排在轿车销量排行版榜首，坐实了“国民家轿”的名头。

众多周知，朗逸一直被誉为车坛常青树，累计销量更是突破了560万辆，多年来一直在消费者心目中有着比较强的“存在感”。

近年来，随着年轻一代的消费者逐渐成为购车主力群体，当今的中国汽车市场正在快速走向年轻化，朗逸也渐渐“进化”成了年轻人喜欢的样子。去年，朗逸首次推出“双前脸”造型，引入了风格更为前卫的星空版设计，为年轻用户提供了更多选择。在年轻人喜欢的智能化配置方面，新朗逸搭载了IQ. 智慧车联及IQ. Drive智驾管家等智能化功能。颜值与智慧双升级的它，也进一步俘获了年轻人的青睐。数据显示，朗逸的“85后”用户约占67%，算是相当高的比例了。正因如此，朗逸能在这样的大环境下，拿到1月销冠，也不是很让人意外，对吧？

朗逸的年轻化仅仅是上汽大众年轻化战略的组成部分之一，近几年，上汽大众以“年轻人喜欢”为着力点，推出了很多设计更年轻、产品更智能的汽车产品。去年全年投放了包括威然(参数|询价)、凌渡L(参数|询价)、途昂X(参数|询价)、奥迪A7L(参数|询价)、柯迪亚克(参数|询价)等在内的8款新产品。加上2021年焕新的帕萨特(参数|询价)、途观、途昂(参数|询价)、明锐(参数|询价)，短短两年内，旗下主力车型基本全面焕新。

此外，上汽大众还为多款车型推出改装方案，满足年轻化、个性化的用户需求。例如，凌渡L除了提供雪茄灰、天椒红、胡椒白、岩茶灰、薄荷蓝与龙舌蓝6种车色，还推出官方改色服务，包括电光金属质感的高定蓝、玫瑰金、宝石绿、樱花粉以及亚光陶瓷质感的卡其灰。针对ID.用户则推出了ID.改装宇宙活动，发布9款官方改色膜，9色均采用谐音梗命名方式，比如“一见钟青”、“碳为观止”、“实力圈粉”等。风格各异的改装车和谐音梗命名方式也是品牌年轻化的表现。

除了在车型方面进行年轻化升级，上汽大众还在营销方式上有了创新，尝试进入年轻人的世界，并努力与年轻用户群体进行对话。

针对年轻人的潮流文化，凌渡L上市期间推出了潮辣车贴共创、与李宁设计合作众筹限量定制球鞋、与凤凰网青春BANG 合作“炙辣创意挑战赛”等活动，将品牌特性巧妙贯彻到车型每一次传播中。年轻人自信张扬，新途观家族上市时就招募24位车主拍摄时尚大片，实力宠粉。年轻人爱追星，新威然便召集车主组成“星光观察团”，共赴华鼎奖。各种花式宠粉活动，让上汽大众与上千万车主粉丝拉近了距离。

通过密集推出年轻化产品、花式营销拉近与年轻消费者距离，上汽大众打破了以往在消费者心目中偏传统、保守的固有形象，开始变得年轻有活力。相关数据显示，如今上汽大众90后用户占比32%，领先于行业平均占比27%，年轻化战略已见成效。

对于车市接下来的走势，乘联会表示，2月是春节后的真正市场启动期，也是疫情三年结束后的市场启动期，因此蛰伏已久的消费市场会折射出巨大的新投资新消费机遇，汽车市场的需求会逐步恢复，2月零售增速值得期待。

我们有理由相信，越来越年轻的上汽大众，在逐渐向好的市场环境里，未来表现应当也是值得期待的吧！