当前关注：一天登上热搜两次，蔚来为何屡次负面缠身？

在刚刚过去不久的情人节或者“情人劫”里，网上可是出现了不少劲爆消息，当然，在众多热搜当中，我们还注意到，蔚来汽车一家车企就占到了两条。其中，有一条是“蔚来称男人收到的第1束花在坟前”。

(资料图片仅供参考)

说实话，当我看到这个热搜时，我也不敢相信，蔚来的营销文案水平实在不敢恭维。虽然我们不指着蔚来跟某蕾斯一较高下，但最起码也应该给公众一些正面的引导？当然，除了这个略显荒谬的营销文案之外，有关蔚来试驾车的回应，则引起了我们更多的关注。

为何蔚来屡次因交通事故登上热搜？

据网上消息显示，这场车祸发生在上海虹桥路与恭城路交叉口附近，据悉试驾车现场撞上了一对母子。非常遗憾的是，母亲不幸身亡，而儿子则身受重伤。然而蔚来方面的回应则是“肇事司机已被控制，事发原因还在进一步调查当中”。

对于这个回应，反正在我们看来，是非常敷衍，而网上更是骂声一片，说蔚来冷血的不在少数。除此之外，我们对于蔚来这个试驾路线安排也是非常疑惑，为什么会安排在这个人流量比较大的地方？为何不让销售先把车开到人流量比较少的地方？事实上，蔚来除了试驾车发生事故，之前测试车也发生过类似事件。

去年6月份，也是在上海市某座大楼，一辆蔚来测试车从高处坠下，导致两名测试员身亡。而蔚来针对这起坠楼事故发表的言论还引起了网上争论，尤其是“这是一起意外事故，与车辆本身没有关系”。直接令人大跌眼眶！发生这么严重的事故，居然先撇清跟自家产品无关。这种漠视人命的做法，也遭到了广大网友吐槽。

而对于这两起事故，其实我们一直有个疑问，就是蔚来车内搭载的主动刹车功能难道只是摆设吗？为什么关键时候没起作用？试问屡次发生类似事故，又怎么让消费者安心去买车呢？

负面缠身、持续亏损，蔚来的出路何在？

从1月份的纯电车型分价格销量来看，蔚来在30万以上的市场表现还是不错的，甚至比BBA还要吃香。而在我们看来，蔚来之所以能够取得如此的成绩，一方面是营销服务，毕竟在业内出了名的“”CUI；另一方面，我们觉得是换电这条路选择得十分正确，在现阶段可以解决新能源充电慢等问题。

不过，蔚来自身存在的问题也很明显。一方面是产品负面消息屡见不止，这就很可能会影响一部分的潜在客户。此外，纵观蔚来发布会，讲技术的内容很少，这容易给人一种错觉，对蔚来技术研发实力的质疑。当然，大多数造车新势力的技术研发实力都很有限，所以，蔚来如果能够找来技术研发实力强劲的合作对象，其实也能解决这些难题。反面例子就是威马汽车，自己技术不行，还非要走全栈自动驾驶技术研发这条路，结果变得越来越不行。

第二个方面，蔚来的长久亏损也是老生常谈的话题。虽然李斌曾表示，“2023年四季度，蔚来将实现盈亏平衡。”但是从单车亏损数万来算，蔚来想要止住这个损失有点难。毕竟要想实现这个目标，要么提升产品价格，要么降低成本，而此前在特斯拉降价之后，曾表示不会降价的蔚来也绷不住了。那么问题来了，售价下调意味着进一步压缩了产品利润空间，所以，李斌说的还能算数吗？

写在最后

在我们看来，其实蔚来能不能扭亏为盈并不重要，相比而言，投资方才应该更关心这个问题。我们更在意的是，蔚来今后能否避免意外事故发生？毕竟这跟每一位蔚来用户的出行安全息息相关。先不说蔚来的自动驾驶技术现如今究竟到什么地步了，起码就最基本的主被动安全功能得先起作用吧？

除此之外，我们还对蔚来公关团队的水平能力持怀疑态度。毕竟蔚来登上热搜的消息几乎都是负面，而这也最考验一家企业公关团队的危机公关水平。但事实上，蔚来的公关团队要么毫无建树，要么就是给出典型的反面案例。不得不说，李斌也是一位宽宏大量的主，换成我早就把这个团队大换血了，大家觉得是不是这个理呢？