头条焦点：北京越野2023：拥抱时代之变，“通电”迫在眉睫？

进入2023年，越野圈热度未减，前有比亚迪高端系列车型仰望U8发布，后有路虎卫士(参数|询价)130入市喜迎家族大团圆。随着防疫政策优化调整，出去野、看世界成为大家压抑已久的心愿。这几年，越野车市场涌入不少网红产品，越来越多新玩家入局，更有“新能源＋越野车”的新技术革新，其中，BJ60便是2022年最具看点、值得期待的新品，也是专业深耕越野市场的北京越野品牌又一力作。

BJ60入局，北京越野拥抱新时代

回首不平凡的2022年，对于汽车行业而言，2022年充满变革、机遇与挑战，不再小众的越野车市场更是如此。随着消费升级进程加快，用户用车需求呈现出多元化趋势，此前一直在专业越野领域深耕细作的北京越野品牌谋定转型，如果给北京越野品牌的2022年定下一个关键词，那么笔者认为，“突破”是最好的选择。

(资料图)

BJ60的出现，彻底解锁了更广阔市场，也赋予北京越野品牌向上突破的诸多可能性。作为首款搭载积木平台的车型，BJ60是北京越野第三代产品的开山之作，是面向新时代消费人群的“先锋军”、“引领者”，北京越野为BJ60提出“让中国家庭玩得酷起来”的定位，顾名思义，BJ60不再专攻越野车市场。

本着“让越野回归家庭”的宗旨，BJ60富有充满乐趣的玩乐性、豪华感和越野能力，BJ60是中国品牌中率先采用非承载车身和四轮独悬的越野SUV，这套组合既能够提供专业可靠车身刚性，又能够将驾驶品质做得更加舒适。另外，BJ60在智能化程度上做到了革新，车内12.8英寸中控屏、10.25英寸液晶仪表、启动按键屏、W-HUD抬头显示屏组成的4屏联动，真正意义解决了越野车不智能的痛点，而分时四驱、三把锁、ATS全地形系统以及2.0T＋48V轻混动力的组合，BJ60依旧不负北京越野之名，高通过性是BJ60最无需令消费者担心的地方。

BJ60一经亮相便惊艳四座，2022年12月也就是BJ60上市首月，它便斩获超3000辆的好成绩，BJ60的一路飘红代表了北京越野品牌向上突破初见成效。BJ60背后，积木平台将会是北京越野面向未来的“基石”，该平台具备越野特性化的智能驾驶、智能网联技术，并且动力上能够兼顾增程、燃油等多种组合，将硬派越野带入电气化、智能化时代，BJ60是北京越野品牌的一把利刃。

除BJ60外，2022年，北京越野品牌还丰富、迭代了产品库，深受越野玩家喜爱的BJ40(参数|询价)再度“武装”产品系列，先后推出新款BJ40环塔冠军版、可可西里版等，BJ系列旗舰产品BJ90(参数|询价)山河经典版焕新也意味着进入新消费市场格局，北京越野品牌致力于将豪华座驾价格更接近普通用户。从专业到“家玩”，北京越野在2022年完善了产品矩阵，并将不同场景属性的产品划分更清晰界限。

营销领潮，破圈出击

春节期间，一部《寻找王春天》的微电影感动了不少人，故事讲述一位车友和患有阿尔茨海默症的老父亲之间的温情，而这部亲情大戏正是由北京汽车官方特别策划，同时也是BJ60的公益首秀。过去一年，北京越野给圈内圈外留下很多经典、成功营销案例，比如针对BJ60，北京越野开启全“家”总动员，以开箱高定模型的方式，由明星奶爸田亮带火了BJ60的“家玩”属性。而后，北京越野为BJ60精心打造了“BJ60共创家计划”，让首批预订BJ60的1000组车主深度参与到BJ60研发、生产、营销、体验、销售全链路中，与BJ60一起开启“家玩”新旅程。

以往，我们固有认知中，越野都是大老爷们儿的主场，但随着用户多元化和“她经济”消费趋势，北京越野也对女性消费市场精准布局，2022年妇女节，北京越野成立了国内首家主机厂官方女性车主俱乐部，并命名为“铿锵40俱乐部”，根据北京越野发布的数据，2021年3月，BJ40女车主占比16%，而一年之后，该比例提升到20%。

同样的，在北京越野官方悦野圈APP中，用户们畅所欲言，一同交流用车心得、自驾路线推荐以及官方的各式各样越野用户活动，与用户一起开拓越野圈是北京越野品牌的任务，屡次的营销破圈也让北京越野品牌圈粉无数，随着BJ60在市场持续热销，北京越野品牌也拥有与用户们的更多玩法和机会。

布局新能源，北京越野义不容辞

将新能源技术盯上越野车市场？近期，“越野车触电”话题很火，以国内市场为背景，比亚迪发布仰望品牌，宣告进军百万级高端纯电越野市场，坦克品牌高端化进程新篇章的重点布局也同样是新能源产品，并且坦克500(参数|询价)PHEV、坦克300(参数|询价)PHEV已经亮相了，随着新能源逐渐渗透到各个细分市场，“越野+新能源”的发展路径将会是2023年车市很大看点。

那么，作为国内越野车市场领导者的北京越野品牌是否也会加入其中呢？虽然北京越野品牌还没有对外发布2023年规划，但可以预见的是，北京越野一定会在2023年给旗下产品“通电”。根据中研产业研究院报告显示，预计新能源越野车销量占新能源车总销量的比重将从2022年的9.2%增至2025年的22.7%，在此背景下，北京越野当然会义不容辞打造新能源越野SUV产品。

2022年，北京越野为BJ60举办的家玩大会中，除了公布BJ60将全系搭载48V轻混技术外，官方也提到了积木平台出品车型会有增程版动力选择，其中增程器选用1.5T发动机，热效率达到40.5%，纯电续航里程高于100公里，并为越野场景优化了电池安装方式，将电池包与车架结合，最终实现电池保护笼结构。

在北京越野看来，越野“电动化”已是不可逆的大趋势，所以从积木平台规划之初，北京越野就确立了全系电动化动力的目标，其中包括双电机、三电机、四电机等多种驱动方案，新技术会在哪些车型上率先搭载？进军新能源车市场北京越野有哪些规划？这一切或许在2023年便会揭晓答案。