步步为营 兰博基尼在华销量再创新

2月2日，兰博基尼汽车公司公布了在华销量：中国内地及香港、澳门市场交付量达到1018台，位居全球市场第二位，相较上年增长9%。

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作为超豪华品牌，兰博基尼在中国市场的推进可谓步步为营，除了在中国再次刷新销量纪录之外，过去的一年之中，兰博基尼也在中国市场进行了更为紧密的布局，以扩大在中国市场的影响力。

兰博基尼汽车中国内地及香港、澳门执行总经理Konstantin Sychev针对2022年销量时表态：“我们见证了兰博基尼2022年在华市场的优秀表现，并为此感到自豪。其中，Urus(参数|询价)凭借上市以来总交付量超过2000台的里程碑成就，证明了其作为全球首款超级SUV的成功，超级跑车车型也同样表现出色。

在品牌2023年开启电动化未来的道路上，兰博基尼将始终致力于为中国客户提供卓越产品和专属服务。”

兰博基尼2022年在华市场销量之中，细分车型的销量份额也与全球市场基本同步——超级SUV Urus占据了超过半数的销量，达637台，而Huracán的交付量则为370台。

2022年，兰博基尼在中国市场推出的新车，也与全球基本同步，8月份，兰博基尼Urus Performante在成都车展上完成了亚太区首秀，而后12月内，又分别发布了全新Huracán Tecnica和Urus S。

和以往一样，兰博基尼在中国市场的订单量也大于交付量，但这并不影响兰博基尼在中国市场的网络布局节奏：去年6月，兰博基尼全球最大的服务中心在香港落成，这个采用全新企业形象设计，并投入了更多服务与客户体验设备的全球最大服务中心，总面积超过了3700平米。

紧随其后，兰博基尼又在9月份连续开业了温州、苏州全新展厅，进一步扩展经销商网络。

与此同期，兰博基尼在中国为客户提供了专属体验，去年4月，兰博基尼为Urus和Huracán EVO新车的中国客户推出了“倾擎随享项目”，提供了专属的礼品与服务。

9月，兰博基尼线上应用程序UNICA正式上线，中国客户们通过这一应用程序，获得了更为丰富的定制内容和独特数字服务体验。

与其他汽车品牌一样，兰博基尼在中国市场的推进也是线上线下同步进行。除了新车、新展厅和新应用程序之外，兰博基尼在2022年还推出了多次落地活动，包括兰博基尼中国巡游活动，在2022年穿行了广西，累计了1100多公里的行程。

而后，兰博基尼又在珠海举办了赛道体验活动，让中国用户体验更为惊险刺激的纯粹驾驶乐趣。

2022年12月，兰博基尼在香港举办了30周年特别展览，展示了从Reventon到Centenario等经典车型——整个2022年，兰博基尼在中国市场，举办活动总数超过350场，参与人次超过9千。

与此同期，兰博基尼的线上运营，也在2022年获得了新的进展，至去年底，兰博基尼官方微博粉丝数量已经突破65万，位居超跑类品牌榜首；官方微信公众号订阅数也增长了126%……当粉丝数量足够多时，兰博基尼还在2022年首次开启了在线电子竞技赛事，让更多年轻用户们乐在其中。

作者：潘筱青