信息：标致408X：好的汽车产品，能给Z世代优先挑选生活的自由

“无界之王”标致408(参数|询价)X，让“体验无界、价值无界、生活无界”完美统一。

仅仅一年之间，几乎所有的汽车品牌都将Z世代们捧上了天。

【资料图】

2022年掀起的这场“抢人大战”，回忆起来依然记忆深刻。从原本的线上营销，到深入用户社群的圈地，乃至与Z世代们频频在线下秀恩爱，即便是“大佬”奥迪，都十分乐在其中。比如，奥迪在去年就带着国漫、电竞等IP，与王一博等明星携手，踏遍了Z世代们聚集的二次元圈、饭圈与电竞圈等，而奥迪高管更是“一场直播下来，嗓子都喊哑了”，放在过去几乎不敢想象。

毫无疑问，在新消费趋势的推动下，今年的Z世代营销大战将愈演愈烈。与去年相比，Z世代们亦将面临更多选择。对此，有相关分析人士表示：“吸引Z世代需要新的视角，过去的经验已经不能再使用，如果企业想要向Z世代销售产品就必须先做出改变，这包括在他们（Z世代）所在的地方与他们沟通、保持真实性并对社会负责”。

Z世代们所需要的真实性，将更快地区分车企们的营销段位。往日里，一场共创或是跨界，足以赢得Z世代们的好感。但随着他们收获的信息越来越多、见识越来越广，这场年轻化营销大战的华丽外衣将被更快地揭开，并将迅速回归到营销的本质——即如何满足消费需求，让营销与生活更真实地进行关联。

奥迪的案例，无法直接给予我们答案，但最近举办的一场发布会，却对此进行了清晰的解释：在“生而无界”东风标致408X首秀——X SHOW的活动中，一场关于生活边界的讨论，引起了Z世代们的兴趣。

新法式，新选择

关于Z世代的定义，其实比较值得玩味。在这一代人之前，我们习惯以10年为单位对年龄进行区隔，如80后与90后等，都遵循着这种逻辑。而Z世代们，则以更短的时间进行了划分。

之所以如此，是因为Z世代们的特殊性。Z世代市场研究机构dcdx创始人Andrew Roth提出：“Z世代是在‘信息过载’的时代中成长的，因此在整个成长过程中，他们比过往任何一代都摄入了更多的信息，同时面临更多的选择。”此外，美国相关社团研究人士则指出：“Z世代现在希望与所购买的品牌建立情感联系，同时他们还希望在企业营销或者产品设计中感受到自己的影子。”

因此，在品牌活动中，我们能够看到大量关于共创的案例，但比较可惜的是，这些共创的案例，往往都仅停留在文化或精神表达，是一种从品牌层面出发的单方面输出。比较直观的例子，车企愿意与Z世代们一起去为产品命名，或是一起打造出独特的外观设计，本质上仍是为品牌或产品传播而服务。

真正的情感联系，是从生活的角度出发，为Z世代们提供富有价值的选项。而东风标致的领先之处，正是在于以“无界”为核心，让选择更富意义，并为生活拓宽边界。

“无界”，让选择从认知开始。在标致408X首秀现场，知名硬核旅游博主@头叔爱游玩、世界街舞冠军@Bouboo（布布）、知名极限运动博主@杰克尾波冲浪以及会指人的萌宠哈士奇@大G等多位来自不同兴趣圈层的大咖与标致车主代表跨界联动，这里摒弃了传统新车首秀的规则和玩法，取消了大舞台，没有主持人、没有领导讲话，没有冗长的产品介绍铺垫，而是在一开场，便将新车置于广阔无界天地之下，由以上跨界达人及车主牵手产品，从有车生活的角度演绎出行价值所在。

Z世代们自身的独立性，让他们更乐于思考，而非接受填鸭式的说教。同时，他们对于真实性的需要，则更愿意从生活的细微之处，去观察一款产品的价值所在。对于独立性与真实性的把控，让东风标致408X的这场首秀变得不像是一场产品发布会，而更像是一次轻松的朋友聚会。

当然，它也能够是一场奇幻大片。以上跨界达人与车主代表，在现场不仅分享了自己的生活，而且带来了精彩的表演，Z世代们既可跟随生活的视角，在不同的人生里遨游；也能够将目光聚集到现场本身，以街舞、滑板等喜闻乐见的方式去欣赏一场潮流演出。两者交织之下，Z世代们在此也遇见了梦幻与现实的更替。

其它汽车品牌，往往仍停留在跨界阶段，如以联名、代言或是演出等方式，去完成产品的发布与上市。而在标致408X的首秀活动中，东风标致提出了与Z世代联系更紧密的“无界”，它象征着一种突破常规的态度表达，也能够是对不同生活的致敬，还可以是与Z世代们之间情感碰撞的无限奥义。

如此“无界”，也完整地讲述出了新法式所代表的高品质、个性化与自由感，将成为Z世代们畅想现代出行的最优解。

新生活，新价值

Z世代们的经济实力不断增长，带动了市场地位的不断提高，但也因此而导致了诸多问题出现。在消费过程中，由于Z世代们对品质的更加注重，以及自身更高的接纳度，因而大批企业将Z世代们当作了收割不尽的韭菜，最为典型的案例，则是新消费主义的出现。

新消费主义，瞄准的是Z世代人群在消费过程中的社交属性与尝鲜属性，因而以更浮夸的手法为产品赋予价值，以节日、情感等为绳索，将Z世代捆绑在朋友圈或社交平台当中。但随着上百元的奶茶、雪糕等天价零食，以及各类网红店一次又一次地击溃人们的期待，Z世代们在整个消费过程中，更加注重消费价值的回归。

因此，“无界之王”东风标致408X关于“无界”的定义，既包含上述体验上的无界，也囊括了价值的无界。

从汽车行业来看，部分车企同样有收割用户的一套流程，如盲订、众筹与积分等，这些汽车品牌将主导权掌握在了自己手中，以看似优惠颇多的交易方式绑定用户，在产品未出现之前便夸下海口。但两者之间的不平等条约，必然会催生出货不对板、权益缩水等一系列问题出现，一步步地损害与吞噬用户利益。毫无疑问，这也与Z世代们所需要的真实性原则相违背。那么，东风标致408X又是如何做的？

无界，象征着对传统的挑战。因此，东风标致408X再一次摒弃了传统新车抢先预订的规则，将丰厚的抢先预订权益，以“X Mission”这种充满态度和趣味互动的“任务式”玩法进行展现。

汽车有文化了解到，消费者在入驻索肖社区后，500元抢先预订408X，加入首批开放的“自驾露营、街舞滑板、潜水冲浪、萌宠生活”4大街区，即可开启自己的X Mission，其整个玩法类似于许多手游中的PASS礼包，用户可通过做任务的方式一步步解锁新的权益。

目前，共有五大权益可供解锁：Mission1手速冠军：下订拼手速，赢取至高3000元购车金；Mission2有我一份：街区成员突破特定数额，即解锁街区限定礼包，共赢超级大盲盒；Mission3社牛来袭：每周末疯狂48小时，邀请好友助力，得海量好礼；Mission4新春狂欢：新春X特别任务，至高赢iPhone 14 Pro Max 256GB/大疆 DJI Mavic 3 Classic 御3；Mission5无界之旅：各街区邀请好友助力TOP5预订用户，可获取三沙市双人无界之旅。

在X Mission中，大家能够比较清晰的看到，东风标致408X可谓“没有套路，全是狠活”，500元的超低价明面上虽为车辆的订金，但事实上却给予了用户持续不断的惊喜以及高额且立竿见影的回报，不存在忽悠用户的嫌疑。同时，X Mission更集社交性、趣味性于一体，几乎就是为新世代们量身打造。东风标致408X通过“价值无界”，也进一步展示了品牌对于Z世代的深度思考，以及对目标人群所释放出的善意与诚意。

而在未来，东风标致还表示将以客户为中心，不断调整和持续开放更多新法式魅力街区，同时带来更多Mission，持续为Z世代创造价值，引领年轻生活迎来质变。

新产品，新标杆

“无界”概念的出现，是因Z世代们迅速变化的价值认知与消费逻辑。因此，这场以“无界而生”为主题的发布会，Z世代们才是一切的中心与故事的主角；而“无界”的载体，则是本次活动的另一位主角——“无界之王”标致408X。

如同Z世代们不被定义的人生，标致408X同样冲破了传统的产品定义逻辑，新车兼具了轿车及SUV特点，不仅拥有SUV和Fastback溜背造型的特征，也打造出了较高的离地间隙，实现了更强的场景适应能力与更佳的可玩性，在底层逻辑上展现出“自在不羁，热爱‘非传统’的一切”的情感价值，极为罕见地契合Z世代人群生来不被界限，不受束缚，规则玩法自己定义的诉求，因而被称为“无界之王”。

如在产品设计上，新车就运用了更高级复杂的艺术语言 ，呈现出“不规则”的魅力以及不羁的优雅，对传统工业设计进行了大胆的挑战。当其它品牌将新世代的审美需求解读为“个性化”、“科技感”或是“运动感”，标致408X却通过锋锐几何车身、凹凸有致的浪尖凌空尾翼、19英寸旋风轮毂、动感车身大包围等设计元素，以及不规则的线条组合，用设计师的创造力与工程师的严谨性，在矛盾交锋中，鼓励着从不循规蹈矩的Z世代们向传统发起冲击。

做一个更真实的自己，方能不被世俗的边界所束缚。与Z世代们的价值观念相符，东风标致408X在内部采用了新一代3D i-Cockpit唯我座舱设计，打破了空间固有界定。同时，其内部塑造同样注重Z世代所需的趣味感与品质感，通过10.25英寸3D彩色全液晶组合仪表、10.25英寸高清中控触控屏+9.7英寸i-Toggles高清触控副屏，分层式中控操纵台、小幅多功能赛车式方向盘等配置的组合，打造出集高智能和人性化为一体动感体验，彰显出面向未来的、标致品牌独有的设计自信。

对于突破边界的渴望，让标致408X与如今的Z世代们有了相同的目标。因而，无论在整个营销方式上，还是在产品构建上，东风标致都严格遵循了Z世代们的精神理念，以挑战常规树立态度、用遵循自我表达价值，让精神与物质空间的“无界”成为两者之间最稳固的情感链接。

从以上来看，标致408X是一款为中国消费者量身定做的产品。由此，也透露出这款新车更深刻的内涵——它作为东风汽车集团和Stellantis集团深化合作原汁原味引入中国的一款标致全球战略车型，408X是标致品牌持续深耕中国市场，实现品牌向上的立标之作。

标致408X的推出，能够更好地满足中国客户的多场景用车需求，让大家享有更美好的高品质用车体验，进一步擦亮标致新法式的独特品牌价值。此外，东风标致还表示：“以408X为开端，未来中法股东双方将带来更多符合中国客户需求的电动化、智能化、网联化的全新产品，同时在商品规划、技术导入、品牌发展、市场营销等方面给予神龙汽车更大支持和更多经营授权，坚定不移地支持东风标致在中国市场的焕新向上。”

有文说

综合以上，汽车有文化认为：体验无界、价值无界与生活无界的结合，才是“无界之王”标致408X的真正内涵。

标致408X的到来，是对如今的Z世代们更好的馈赠，它让我们深刻地认识到，新消费主义的到来，不能成为品牌割韭菜的新方式；新消费人群的崛起，将成为品牌变革的关键助力。同时，在全新的时代背景之下，唯有的“源于生活、突破边界”的改变，才能真正给予Z世代挑选生活的自由，让“无界”之旅真正到来。

撰文丨欧 阳