信息：新能源产品同质化如何解？极狐考拉切入亲子出行新蓝海

时间的巨轮驶入2023年，长达13年之久的“国补”画上句号，新能源汽车市场进入后补贴时代。

回首过去，我国新能源汽车市场实现了由小到大、由大到强的发展，新能源汽车产销已连续7年位居全球第一。2022年1-11月，新能源汽车产销双双突破600万辆，同比均增长1倍，市占率达到25%，预计全年销量可达670万辆，展现出强劲的发展势头。

业内普遍认为，国补的退出一方面体现了国家层面对新能源市场的信心，另一方面也为新能源车企打开了市场化竞争的窗口，只有技术过硬、产品创新以及服务领先的企业才能俘获消费者的心，成为新能源大考中的受益者。

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而纵观当下新能源汽车市场，在技术水平日臻完善以及新产品不断入市的背景下，我们发现，新能源产品也逐渐陷入同质化的局面，长续航、大屏幕、高级别辅助驾驶以及智能语音交互等已成为新品的必备要素。不断堆叠的个性化配置真的能满足消费者的需求吗？

汽车分析师任万付认为，产品同质化说明了行业在发展中出现了问题，车企研发投入不足、水平不高，导致创新不足，互相抄袭成为通病。同时，加之产业链上游优秀企业不多，可供车企选择的配套解决方案不多，也是产品同质化的原因之一。

为了避免陷入同质化的尴尬境地，品类创新已成为大势所趋。《全球新能源汽车品类趋势研究报告》指出，当前车企的投入重心都倾注于技术创新，导致研发成本高居不下，却忽视了真正打动消费者的因素其实是汽车基础特性。因此，新能源汽车市场增长背后的关键力量仍是品类创新，品类创新已成为商业发展过程中一个永远不变的规律。

面对形势变化与需求升级，极狐汽车也一面以技术驱动，推出智能品质之车；另一方面也以细分场景驱动，致力于解决每个微小的出行需求，开启场景化造车的“第二战线”。

如今，随着新品类考拉的到来，极狐旗下专注于亲子出行的全新品类也正式浮出水面。1月9日，全球首款智能亲子车——极狐考拉迎来云上首秀，不仅带来了亲子出行的全新品类，也为万千家庭带来了系统性的解决方案。

带来系统解决方案，考拉给亲子出行换种方式

亲子出行，需要专门造一款车吗？极狐的答案是肯定的。

众所周知，近年来，新能源汽车市场风靡的车型往往依靠智能、换电、共创甚至是“大沙发”、“大彩电”等为主打方向。在此基础上，伴随着三孩政策和消费升级的大趋势，“奶爸车”也悄然兴起。但目前市场上主打的“奶爸车”仍显得以智能、空间为主，虽然在出行场景上涵盖了家用车群体的基本需求，但许多亲子出行的场景仍未得到满足。

基于此，极狐汽车积极洞察消费者需求，围绕亲子出行的全场景，以系统性解决方案覆盖了更广阔的需求。

在极狐汽车看来，每一个亲子出行的崩溃瞬间都是一个用户痛点，需要全面打透，戳中每一个痛点，这才是系统性解决方案。而极狐考拉的逻辑在于专注挖掘亲子出行场景对空间的细微理解。专注和宽度是它的底层逻辑，体现在考拉以极致健康和极致安全打造出有温度的亲子移动空间。

具体来看，一米左右是大多数孩子的身高区间，极狐考拉以“一米视角”为设计思考的原点围绕亲子出行的全场景，推出全球首款智能亲子车考拉，致力于卡位亲子出行的全新赛道。

与此同时，为照顾孩童，考拉还设计了方便喂奶的魔方茶几、便于换尿布的副驾工作台，并首发几乎接近0醛0苯的除醛降苯技术、病毒消杀空调+杀毒内饰、电动儿童安全座椅等，以全场景覆盖和多项行业首创，构建新品类的价值内涵。

黑科技加持，极狐更有温度了

除细节打动人心外，涉及婴幼儿，健康和安全也是最核心的需求。那么极狐汽车考拉为什么敢称为全球首款智能亲子车？事实上，在极致安全和极致健康的维度上，考拉也通过多个首创行业标准构建新品类的价值内涵。

首秀现场，极狐跟中科院合作联合推出的一项黑科技，可以把车内的醛和苯等有害物质化解成水和无害物质，在采用氢燃料燃烧后只排放出水，形成完美闭环。

不仅如此，考拉的黑科技还体现在其破合圈层去定义标准的能力。据了解，在车型开发过程，极狐汽车工程师发现车内母婴级接触面料并无相关行业标准，于是通过跟相关的行业协会联动，同时参照家居行业、医疗行业和汽车行业等母婴级的环境标准，给出了自己对极致健康的母婴级纯净空间的理解。

具体来看，考拉对标儿科门诊的环境卫生标准，在行业内率先配备病毒消杀空调和抗病毒内饰材料，以双效消杀让健康加倍。值得一提的是，考拉还在行业中首次应用了婴幼儿健康友好型的有机抗菌剂，对病毒、细菌具有有广谱杀灭作用。对于冠状病毒杀毒率更是可以达到98%以上，凸显对极致健康的追求。

在呈现母婴级健康座的同时，考拉还以后排壁垒去守护出行安全。主动安全方面，考拉采用极致匹配参数，提供了关爱安全驾驶模式，开启ACC/IACC后，默认将跟车时的车距设为最长，并让加减速更平滑，使得宝妈面对突发危险时更从容地进行刹车、转向等操作。

从被动安全角度，针对儿童头部深度专研的异形加长侧气帘，体积比常规加大12%，主要针对发生侧面碰撞时的撞击进行有效防护。在此之前，极狐还与好孩子联合开发的行业首款电动儿童安全座椅，其设计标准提高了60%，儿童座椅的结构强度提高了156%。

新品类赋能，极狐开启“第二战线”

考拉能否助力极狐汽车在汽车市场开辟出极具想象空间的新蓝海？

对此，极狐显得信心满满。在极狐看来，考拉以行业首创以及系统解决方案的新品类方式登场，绝非纸上谈兵。在行业智能化转型的过程中，依托北汽新能源十三年的三电技术积累，极狐已成为技术输出和标准定义的先行者。

据了解，作为行业唯一向汽车发达国家进行专利使用授权的技术输出者、首个针对个人消费者销售的电动车品牌，极狐坚持“科技释放包容心”的理念，投身前沿技术研发应用，为市场贡献了高阶智能驾驶车型，夯实了极致智能的标杆形象。

同时，极狐还与全球70家供应商建立了合作关系。而在渠道方面，截至2022年12月，极狐已开业运营门店186家，并计划在2025年做到覆盖100+城市、380+家网点的营销服务网络规模。

服务方面，截至12月底，极狐汽车已建成112家授权服务中心，覆盖全国70个城市；由24座极狐汽车专属补能站、16台移动超充服务车、覆盖40座城市的1593座认证充电站组成的补能网络，已经正式投入运营。

这些强有力的保障，也为全新品类考拉的开创提供品牌调性、渠道等全链条体系的支撑，给场景化造车奠定了坚实的基础。

可以看出，“场景先行”的考拉是极狐在全场景时代的全新突破，它的到来也将形成新的价值链条，开辟无限可能的蓝海。正如极狐官方所言，考拉以场景化战线为开端，将与代表极致技术的极狐汽车现有产品一道，组成更具体、更充实的产品矩阵，也继极狐阿尔法S全新HI版“智慧先行”之后，以“场景先行”夯实了新技术引领者和出行新场景先行者的身份。