【天天播资讯】408X首秀透露新动向，东风标致换玩法了

想让品牌获得更大更好的发展，产品层面必须满足主流消费人群的需求，这是最基本的要求。除此之外，营销上也要围绕他们的思维和习惯展开，才会产生预期的效果，这是一个基本的常识。

(资料图片仅供参考)

就汽车品牌而言，在95后已经成为汽车消费的主力的背景下，当然也要围绕年轻人的玩法，来展开有效的营销活动，才是正确的选择。这一次，东风标致就针对直播、短视频成为年轻人触屏聚合地的特点，以及“Z世代多圈层文化”的趋势，开启了以多圈层为特征的营销模式。

1月5日，东风标致408(参数|询价)X首秀。作为一款全球重磅车型，同时也是标致品牌焕新立标之作，408X以“新法式无界座驾”为产品定位，凭借“狮魂美学的极致呈现、出乎想象的感官惊艳、工程与设计完美结合”，完美契合Z世代人群生来不被界限，不受束缚，规则玩法自己定义，“自在不羁，热爱‘非传统’的一切”的情感价值。

这样一款运动且兼具轿车及SUV特点的中高端车型，获得Z世代“玩家”的关注应该不成问题。值得一提的是，408X的首秀也表明，东风标致在产品打造上找对了感觉，而足够强的产品力，将成为其行走车市最重要的依仗。

除了产品力的全面焕新，更令人关注的是408X前期预热和首秀所透露出的营销动向。

经历了多年车市内卷的东风标致，显然很明白年轻人对纷杂信息已经产生了免疫力，对一些没有新意的营销内容，不会产生兴趣，更不会对他们的购买决策发生影响。因而，标致408X的预热和首秀，注重融合年轻人的生活场景，以互联网思维破圈，邀请知名硬核旅游博主@头叔爱游玩、世界街舞冠军@Bouboo（布布）、知名极限运动博主@杰克尾波冲浪以及会指人的萌宠哈士奇@大G等多位来自不同兴趣圈层的大咖，与标致车主代表跨界联动，围绕“自驾露营、潜水冲浪、街舞滑板、萌宠生活”等多种生活方式，开启精彩的演绎分享，多元化展现东风标致408X与Z世代人群精神内核的联结。

如此一来，标致408X通过精彩的演绎分享，多元化展现了品牌与Z世代人群精神内核的联结，车企、品牌与消费者由此同频共振，其结果就是品牌吸引了用户，用户记住了产品，而这正是有效营销应有的境界。

看得出，标致408X对于年轻消费者采取了平等、开放的态度，不仅充分理解年轻人的所思所想，更通过产品和营销等层面的全新动作，去支持年轻人的自我主张。当品牌与消费市场达成统一，品牌的成功只是时间的问题。

可以预计的是，标致408X在把“无界”设定为核心玩法后，也就打通了内容、场景、消费者、产品之间的有效沟通，这也为408X的成功打下了很好的基础。

当然，品牌的成功，除了产品和营销这些战术层面的实操之外，还有一个重要的节点，那就正确的战略方向。有关这方面，本次408X 首秀，也传达出了明确的信息。

“408X，是东风汽车集团和Stellantis集团深化合作的最新力作，必将为东风标致在中国市场发展掀开崭新一页。”在新车首秀中，东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理，神龙汽车有限公司董事长张祖同和Stellantis集团全球执委会成员、中国区首席运营官、神龙汽车有限公司副董事长奥立维发表致辞，表示对东风标致408X充满信心和期待，并明确表态将进一步加大力度、投入资源，持续深化合作。接下来，双方将在商品规划、技术导入、品牌发展、市场营销等方面给予神龙汽车更大的支持和更多经营授权，坚定不移地支持神龙汽车和旗下双品牌在中国市场长远健康发展。

不仅如此，中法股东双方在东风标致408X首秀上也表示，未来将持续带来更多符合中国客户需求的电动化、智能化、网联化的全新产品，更好地满足中国客户的多场景用车需求，让大家享有更美好的用车体验。这样的表态，充分说明合作方对未来充满希望，这也从战略层面为东风标致的发展注入了足够的动力。

一场产品首秀，显露出东风标致在产品、营销及战略等各个方面，都选用了全新的玩法。换句话说，东风标致自408X首秀之后，就进入了全新的赛道。对于这样的东风标致，我们有理由相信，它的明天会更好。