世界速读:同比增长58%,东风风神“不信极限”的2022

  • 发表于: 2023-01-04 09:46:37 来源:爱卡汽车网

从“不设限”到“不信极限”,在魔幻的2022,东风风神再次实现逆袭。


【资料图】

犹记得2022年元旦后首个工作日,东风集团党委书记、董事长竺延风调研东风风神,便叮嘱品牌“要通过边战斗边提高,固本强肌,干出更大的成绩,挑战更高目标。”而春节后首个工作日,东风集团党委副书记、总经理杨青再次强调,东风风神要不折不扣完成全年目标任务。

如今,一年过去了,在东风公司领导的殷殷期盼下,东风风神不负众望,不仅成为东风乘用车板块的一抹亮色,也在“不信极限”的精神内核下,大步迈向2023的崭新征程。

史上最佳!2022年同比增长58%

“刚刚过去的2022年,东风风神全年销量达190587辆,同比增长58%。其中,12月销售新车17209辆,同比增长35%。”2022年刚过,东风风神便迫不及待地公布了这一喜报。

值得一提的是,早在2022年10月,东风风神便以月销21603辆的成绩,创下了品牌近5年来单月最佳销量纪录,1-10月品牌累计销量也一举超过2021年全年。如今,东风风神也站在了年销19万的新台阶,创下历史最佳。

回首2022年,这一年是不平凡的一年。很多人用“魔幻”来形容这一年的跌宕起伏,在这当中,汽车行业更是饱经风霜。这一年,市场需求与供应链经受重重考验,产业格局也不断被重塑。

就企业而言,在燃油车增长乏力,新能源异军突起的大环境下,传统车企接连进入阵痛期,新能源企业虽风生水起,但“缺芯贵电”的隐患也愈加凸出。正是在这样复杂的市场竞争中,东风风神却延续了2021年的良好势头,实现了逆势突围。

在东风风神官方看来,尽管2022年经历了多重因素叠加影响,但东风风神人始终围绕“拥抱客户、突破效率、挑战新高度”的经营主题,坚持客户至上、“年轻化”路线不动摇,坚守围绕“造型、动力、智能化”方向深化产品、品质,保持了战略的定力,战胜了多轮的困难,最终实现了销量目标,展现了东风自主乘用车品牌主力军在逆境中的崛起与倔强。

夯实产品根基,擦亮“技术风神”标签

如果说2021年前,东风风神营造的形象是“品质卓越”和“质量靠谱”。那么2021年后,以马赫动力为主导,DSMA全新模块化架构、冠军底盘、五星安全以及先进的人工智能化系统加持,东风风神便夯实了技术标签。

2022年以来,东风风神更是通过夯实技术根基、加快产品焕新,全面步入了“技术风神”的新时代。

在产品端,东风风神紧跟客户需求,不断深化产品创新。其中,“奕炫(参数|询价)家族”带来差异化布局。奕炫MAX(参数|询价)兼顾高端性能与舒适家用,致力于打造“十万级家轿性能天花板”;奕炫则推出“年轻人的第一辆运动轿跑”——全新奕炫马赫版,深耕年轻化领域。

新能源领域,基于对市场的深刻洞察,东风风神推出“13万级高端混动SUV”皓极,以“高端性能普及者”的身份,为消费者带来全新出行体验。

不仅如此,作为东风公司科技跃迁的重要成果,东风马赫动力也备受消费者信赖。据了解,作为东风公司自主研发的动力品牌,马赫动力储备14项全球领先技术,拥有120多项发明专利,目前已推出马赫动力1.5T发动机和东风马赫双擎混动系统,且两款发动机先后斩获“中国心”十佳发动机。

2022年9月,马赫动力也实现了装机量10万台的里程碑,而以马赫动力为基础,有着“冠军赛车”、“CTCC弯道王”之美誉的奕炫车队也不负众望地连续斩获2020、2021、2022年度CTCC三届年度总冠军。

在技术加持下,东风风神在燃油车领域也全面迈入以动力技术为驱动的马赫“芯”时代,进一步深化在动力领域对高端性能的普及。

服务与营销两手抓,两手都很硬

随着消费市场呈现年轻化趋势,以Z世代为代表的年轻群体正逐步成为消费市场的主力军。在年轻一代掌握市场话语权的同时,各行各业也不断迎合年轻消费者的需求,除产品推陈出新外,营销手段也不断地升级,以更好地触达年轻消费者的内心。

聚焦汽车行业,在“得年轻人得天下”的行业共识下,年轻化营销已成为车企营销的主流命题。而东风风神便是年轻化营销的优等生。

具体而言,东风风神针对终端市场和出行市场两手抓,不断深化产品创新,一方面加速深化产品“年轻化”战略,围绕“造型、动力、智能化”方向将奕炫家族、皓极等打造成爆款;一方面瞄准出行市场,全新推出“专业纯电出行先锋”全新E70 PRO,坐实了E70“中国运营第一车”的行业地位。

在营销端,作为中国国家乒乓球队战略合作伙伴,东风风神持续围绕与国乒的合作,将年轻、不信极限、奋斗突破的品牌标签与品牌印象传递给消费者,联合国乒推出公益直播课,让更多年轻人了解和热爱全新的东风风神;同时携手“抖音流量王”疯狂小杨哥,代言“年轻人的第一台运动轿跑”全新奕炫马赫版,在年轻人中掀起“奕炫风”;此外,全新奕炫马赫版驶入南澳岛“浪了个浪”、皓极驶入青藏高原挑战世界屋脊……一系列年轻化营销展现产品价值的同时,也拉近了产品与年轻客户的距离。

不仅如此,东风风神还始终坚持“拥抱客户”的理念,一方面在企业内部全力稳住生产经营“基本盘”,保证优先满足对经销商合作伙伴客户的供应与响应;另一方面团结全体经销商、合作伙伴,关爱每一位风神用户,满足终端客户的每一个具体需求。

可以看出,在产品、营销以及服务端,东风风神都通过“不信极限”的精神内核,成为东风自主板块的一抹亮色。如今,站在19万辆的台阶,东风风神也在全新起点上,向更高目标全力冲刺。

正如东风风神官方所言,作为东风自主乘用车主力军的“军令”,东风风神人已连续取得“十四五”头两年的胜利,实现快速破局,良好开局。2023年东风风神将继续以不信极限的姿态,迎接更高挑战。为东风自主提神,为行业自主提神!