天天精选!如何实践“用户共创”理念?上汽大众:不要我觉得,要用户觉得

  • 发表于: 2022-12-21 08:46:57 来源:爱卡汽车网

听说,有车企一掷千金,包下上海保利大剧院为车主“开party”?这妥妥地勾起了小编的好奇心,快跟小编一起来康康!

原来,这是上汽大众举办的主题为“因你而生”的首届ID. Day车主共创年度活动。撇去活动内容不谈,整个活动的特别之处在于现场陈设、活动周边、活动美食等等都是由ID.车主们参与设计策划。


【资料图】

从现场车主们身穿的蓝/白色ID. Day纪念卫衣,到合伙人口罩、T恤、飞盘等共创潮品,全是由车主们设计共创。甚至连开场三部短片、活动主题曲《因你而生》,也都是由ID.车主“原版”参演、共同唱响,可以说每个用户都是这场活动的“主角”。这宠粉程度让不少网友都在调侃“这不就是一场由上汽大众官方出钱的ID线下车友会嘛”。

毫无疑问,这场ID. Day活动在拉进上汽大众与用户间距离的同时,让更多人感受到TA不再是过去那个中规中矩,只会闷头造车的企业了,现在的上汽大众在营销打法上也在不断进化,持续破圈。

稍微关注一下上汽大众的朋友肯定会有这种感觉:这几年上汽大众为了贴近年轻消费群体一定做了不少功课。毕竟TA不仅联合经销商一起扎根在抖音、知乎、小红书等年轻用户较多的平台,还会根据年轻人的喜好策划营销活动,从手游、二次元,到热播剧、热门综艺......只要是年轻人的热爱事物,上汽大众都会努力做到同频共振。

但话说回来,想要在白热化竞争的时代里占领市场,这些远远不够,企业的产品也得向全能化不断迈进。放眼大环境,我们会发现随着消费圈层的变化,越来越多的年轻消费者涌入汽车消费市场,成为了各大车企品牌的消费新主力。而这些在物质生活极为丰富的时代下成长的年轻人,显然对于汽车个性化、人性化设计以及豪华档次感方面的需求有了明显提升。

这也意味着除了做好汽车的基本功能需求,差别化、品牌化将是各大车企逐步发力的重点。为此,像大众、通用、宝马、一汽、吉利、长城等一众国内外传统车企,也陆续开始进行旗下产品的转型、更迭。其中上汽大众在2021年就开始了多点发力,开启了一系列产品的更新换代。

了解到新时代年轻人的需求和喜好后,上汽大众也十分重视地对产品进行针对性改良,从而来提升年轻用户的产品认同感。详细来看,就上汽大众近期焕新上市的T-Cross途铠(参数|询价)2023款,就定位主打新生代族群的城市SUV。新车推出的活力金、不焦绿、正当红、品咖灰以及瑞思白5种车色,带来独具未来感的前卫潮流,而且光是听名字就知道,上汽大众没少网上冲浪。

此外,上汽大众也没落下自家经久不衰的王牌产品们。比如,推出双前脸造型的2023款帕萨特(参数|询价)、升级焕新中期改款车型的“国民家轿”朗逸(参数|询价)。还有被网友戏称为“辣馒头”凌渡L(参数|询价),凭借无框车门、掀背造型等酷辣元素,一举狙中年轻人的心。

而对于近几年在年轻人中非常流行的改装车文化,上汽大众也玩得很溜。例如近期上市的Polo(参数|询价) Plus 2023款,不仅携手新锐艺术家带来了“PO出一朵小红花”Polo主题改装车,还提供随心绽放系列限量周边与贴纸,这少女心满满的外观,试问哪个女生看了不迷糊。另外,像凌渡L改装系列、新威然(参数|询价)改装版、ID.3(参数|询价)改装车等也纷纷涌现。

从这些车型身上,我们能够看到上汽大众提升了产品本身的视觉冲击力、加强年轻化属性等操作,也可以感受到TA利用改装车活动来拓展潜在用户群体的巧思。而这一系列的举动不仅能让消费者看到了车辆的更多可能性,也能让上汽大众的产品与时代语境相契合,从而达到提升品牌影响力的作用。

总结

不论是ID. Day的举办,还是汽车产品的焕新与营销,我们都能感受到上汽大众始终坚持以“用户为中心”的理念与决心,并通过实际行动来强化用户互动,让用户的意见驱动产品立项、让用户本身能亲自参与到构建品牌文化中。2023年即将到来,希望未来能在其他方面看到上汽大众的新跨越。

关键词: 这种感觉