焦点热议:11月再度“溃败”，上汽奥迪月销不足500台？

进入11月，上汽奥迪的销量颓势并未改观。数据显示，11月份上汽奥迪旗下三款产品销量依然惨淡，累计销量不过480台，这样的成绩不仅令人扼腕，也更让上汽奥迪营销事业部总经理贾鸣镝脸上无光。

(资料图)

毕竟，作为上汽大众倾力打造的重磅品牌和产品，上汽奥迪推出的时间已经不短了，虽然在物力、人力、财力上都倾注了巨大心血，但从销量结果来看，上汽奥迪的表现并不合格，而这也是上汽奥迪屡遭吐槽的重要原因。

以11月份销量为例，当月A7L月销量仅有235辆，上市时间并不算长的奥迪Q6当月销量则仅有113辆，而中大型新能源SUV——奥迪Q5 e-tron(参数|询价)则仅有132辆。显然，不论是轿车还是SUV，不论是燃油车还是新能源车，上汽奥迪的表现都十分尴尬。

而这样的销量成绩，不仅让上汽奥迪年销4万台的目标沦为空谈，也让其正遭遇前所未有的溃败。

在笔者看来，上汽奥迪销量不振，主要原因还是产品的不受认可。就拿上汽奥迪A7L(参数|询价)来说，新车在经历降价后，指导价已经降至了41.87-48.99万元，已经和2023款A6L的价格实现了倒挂，但依然销量惨淡。

其中的重要原因当属上汽奥迪对新车进行了“魔改”，取消了海外版A7的“溜背灵魂”，从而让相当消费者认为其失去了海外A7的灵魂。同时，A7L还在今年6月“因存在燃油管渗漏安全隐患”而遭到召回，也让人对其品控产生怀疑，进一步限制了A7L的销量回暖。

至于上汽奥迪Q6则因为采用了和大众途昂(参数|询价)相同的MQB平台，被认为是途昂的换壳车型来“割韭菜”的产品，消费者对其显然也并不看好。果不其然，虽然奥迪Q6如今上市已经有段时间了，但是月销量也仅仅维持在百余台的成绩。

至于新能源车型方面，虽然新能源车渗透率不断攀升，但是上汽奥迪主打的新能源车型奥迪Q5-etron销量表现同样惨淡，月销量仅有百余台，在国产新能源车的进攻下，智能化与网联化水平落后的Q5-etron同样被打的溃不成军。

显然，上汽奥迪虽然先后推出了三款产品，但其在产品表现上却都不尽如人意，也正是因为存在较为明显的短板，也让其整体上缺乏大卖的稀缺性，进而导致销量上的溃败。在笔者看来，眼下上汽奥迪想要挽回败局除了提升产品综合竞争力外，恐怕还得拿出降价的撒手锏，不论是A7L还是Q6所给出的成绩单都意味着上汽奥迪必须在价格上拿出诚意，才能有所突破。

写在最后：

从11月份销量来看，上汽奥迪可谓并无起色，月销几百台的成绩相当于一汽大众奥迪的销量零头，尽管上汽奥迪营销事业部总经理贾鸣镝有着营销专家的美誉，但是面临如今的窘境，恐怕其能做的也十分有限。

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