【天天速看料】为什么说新能源国补退出，才是好产品被证明的开始？

要说近段时间以来新能源汽车市场最火热的话题，莫过于新能源国补即将退出，所引发的担忧和争议。

有不少业内人士认为，国补的退出必然将开启新一轮大浪淘沙的竞赛，以高品质和出色服务取胜的产品将迎来大发展机遇。

从市场优胜劣汰的角度来说，这样有利于减少不符合市场客观发展规律的投机产品，并促使新能源汽车产业进入良性循环和健康生长的过程。

(资料图片仅供参考)

不可否认，当国补退出带来新的产业挑战，车企之间的分化必然也将随之加速。

从购买成本到使用价值市场标准或将生变

随着新能源市场从政策引导向市场导向转变，必将刺激车企的竞争能动性。伴随国补的退出，也意味着围绕产品和服务两大关键基础的竞争将再度升维。

最终获益的，仍是消费者和用户。

所以，即便新能源国补退出后的挑战不小，但仍有不少新能源汽车品牌仍将大有所为。从新能源汽车市场终将走向橄榄形的多元格局角度来说，几何汽车就是其中之一。

一方面，几何品牌已通过多款车型布局，覆盖了8-20万元的主流价位市场，在大众化的消费市场基本站稳了脚跟。最新数据显示，在11月份，几何汽车销量为130661辆，同比增长186%，位列新能源汽车单一品牌头部梯队。

另一方面，从服务来说，作为一个自成立以来便坚定“以用户为中心”的新能源汽车品牌，几何围绕服务更是有着长期主义的坚持和投入。

近日，几何汽车就针对新老车主推出了一系列福利，对于12月1日-31日下订几何E的用户推出了多重福利政策，其中包括2000元抵扣7000元现金的“乐订礼”，这无异于从一开始就为年前购买车辆的用户优惠了5000元。

此外，围绕几何E的老车主，几何汽车更是早在11月17日，率先从售后服务打出了冬季用车的重磅福利，推出了一系列包括“三免一送”在内的暖冬服务权益。

具体来看，三免一送分别是免费检测，免费保养，免费四轮定位，以及赠送CN95空调滤芯。

坦白来说，放眼当前市场，很少有车企会在冬天送免费保养。因为冬季温度下降，在寒冷天气下，电动车三电系统的功率使用相比往常更大，所以为了保障用户在冬季的用车安全，冬季保养事实上也是对电池组，以及电机和电驱的安全保障。

另外，赠送CN95空调滤芯也尤其值得一提。众所周知，近段时间疫情正处于放开后的爆发期，病毒较容易对车内用户侵袭，所以在几何E本身就没有异味的基础上，加入CN95空调滤芯，无疑是对用户安全用车的又一重保障。

以用户需求为中心，不是说说而已

根据几何汽车针对几何E推出的补贴政策来看，2022年12月1日-31日下订的用户不仅可以享受多种真金白银的让利，而且还可以实现现车交付。

当然，这离不开吉利4.0超级智慧工厂强大的产能实力。

但同样值得一说的是，由于电池原材料成本持续居于高位，且新能源零部件供应链也非常紧张，放眼当前市场，能够从购买成本让利用户的企业本就屈指可数，而可以在国补退出之前从交付周期上，保证用户享受最后一波补贴的车企，更是凤毛麟角。

从上述维度，不难看出几何汽车的用户观，是真正务实地从用户的利益出发，更不难发现从买到用的产品价值全周期，几何汽车都对用户需求有着充分的关注和及时的回应。

这不仅有利于提升用户对于品牌的认同感，增进与用户之间的距离，而且还有利于几何汽车构建一个从服务切入，构建完整用户精细化运营的闭环。

事实上，自从几何汽车成立以来，围绕用户服务，几何汽车就投入了不少的精力和心血。在服务渠道上，扩大并增加了主动服务用户群体的触点。

不仅如此，在数字化变革方面，几何汽车还依托几何A(参数|询价)PP，推出了积分体系以及几何值体系等权益方式，既为车主打造了诸多专属权益，又提高了用户对于内容生态的共创活力。

我们了解到，通过打通品牌与服务、用户权益与用车价值“双循环”，目前几何用户主动推荐成功购车的比例甚至高达50%。

以健康产品为基石，不是空谈阔论

话说回来，站在用户的使用价值角度下来看，再优质的服务也绕不开强大的产品力做根基。

近两年来，电动车市场消费意愿越来越强烈，但由于上游原材料成本增长，供应链紧张，主机厂以及终端的消费群体都受到了较大的影响。尤其是对于10万元以下的A00级以及A0级小车市场来说，消费群体多元化的用车需求和生产成本之间，更是难以达成平衡。

所以，当同级别的车型越是被成本掣肘，我们就越能看出几何E在小车市场的价值所在。

毕竟，A0级小型电动车市场的用户客群中，有很大一部分都是追求经济和精致的年轻群体。这一群体之中，占比较大的还有非常看重安全与健康的宝妈群体。

拿宝妈群体的共同画像来看，由于她们对车内环境、车内的用料材质要求非常高。并且宝妈们在出行过程中，对于大马路上不确定性风险也非常警惕和担忧，这就决定了10万元以内的小车市场，绝不能仅仅只是为了满足简单的出行，材质与科技也绝不能简陋。

为了让宝妈们的出行变得更加从容自信，以及让车内外的环境变得更加安全健康，几何E不仅是同级别唯一配备前后碰撞钢梁的车型，更是行业首个纯电动乘用车底部碰撞防护获得A级认证的车型，360度无死角地为用户提供了高安全的保障。

不仅如此，几何E还搭载了可以有效抑制细菌繁殖和活性的抗菌超纤方向盘、CN95空调滤芯、新风系统以及婴儿级座椅生态材料，以最高标准满足了用户群体对于安全和健康的极致需求。

更关键的是，在消费结构升级化，用车需求多元化，用车生活品质化等多重消费趋势的推动下，为了进一步满足更多元的品质出行需求，日前新增上市的320km乖帅虎版本还在几何E入门版乖巧虎的配置基础上进行了升级。

从新增的配置来看，乖帅虎版本就新增了游彩水晶LED贯穿灯、电子手刹EPB，自动驻车AUTOHOLD等多项高频使用的实用配置，进一步在提高时尚感和辨识度的同时，还减轻了车主在拥堵环境下的驾驶压力。

另外，新版本还增加了ESC电子稳定控制系统，对于北方用户来说，这一配置的搭载在提高稳定性的同时也提高了驾驶的安全性。

值得一提的是，在这一系列越级配置的搭载下，几何E还提供了320km和401km两种续航选择，其中320km的续航就覆盖了城市出行的大部分出行场景，足以满足大部分消费群体日常的出行里程需求。

进一步来说，即便是周末节假日，需要去城市周边郊区自驾露营，320km的续航也足以满足大部分城市消费群体自驾来回的双程续航需求。相比于部分同级别新能源小车，几何E的续航基本已经来到了同级别续航表现的顶流梯队。

对于用户而言，这也从根本上解决了用户最关心的续航焦虑。在这一系列越级的产品价值加持下，毋庸置疑，几何E也极大程度的推动了品质出行体验在10万元以内小车市场的加速普及。

不难发现：围绕用户的用车需求造车，作为一个用户型品牌，几何汽车并非只是纸上谈兵，而是真正细化到了用户的用车细节当中。

随着几何汽车不断通过技术创造出越级的使用价值，可以相信几何汽车不单只是满足了市场需求，对于新能源市场来说，更是有着不可替代的“纯电普及”意义。

>>>红点观察：

放眼整个产业可以发现，目前业内不少车企都在强调以用户为中心，但背靠吉利汽车，在强大的体系力支撑下，聚焦用户服务与权益，并非所有车企都能做到几何的成绩。

从全周期来说，要想这一价值IP具有可持续性，不仅需要较大的投入支撑，还需要专注和创新，这需要巨大的体量支撑，是目前的新势力品牌所不能达到的。

现在看来，依托吉利的体系优势，几何汽车不管是从服务还是从产品，都做到了专注、聚焦和创新。因此，即便国补“大潮”退去，依然可以期待，几何汽车仍将是勇立潮头的那一个。