当前热文：比亚迪第三百万辆新能源车下线，百万超豪华品牌也安排上了

最近两年，中国本土汽车品牌的日子越过越卷，却也越过越好，原因便是在汽车技术上的厚积薄发、产品力日趋精进，以及相伴而生的、消费者消费观念逐渐转向务实而非务虚，导致不好好做产品的品牌越发边缘化、甚至是彻底消失，而那些活下来且活得很好的品牌，则逐渐开启赢者通吃模式。

【资料图】

于是，就能看到比亚迪开始在今年的几个月取代一汽大众登顶月度销冠、以及11月16日，第三百万辆新能源汽车的下线，并成为第一个达成这一成绩的中国品牌。与之同时，还举行了盛大的庆祝活动。

罗马不是一天建成的，销量也不是一天起飞的

对于比亚迪品牌确实如此。

和其他大多数中国汽车品牌不同，比亚迪从开始造车伊始，便将目标定在了新能源汽车上，比亚迪初代的蓝条白云logo便是这一目标的直接投射。

而今天比亚迪虽早已不再使用这一古早车标，却已然完全放弃了传统燃油汽车的生产制造和销售，全面转型为一家全系“绿牌”的汽车厂商，正是因为多年来对于新能源汽车的持续投入和产出，在市场和消费者中为比亚迪早已定下了品牌人设，就使得这样看似激进的做法也没有任何“阵痛”，销量反而持续上涨。

这一上涨趋势，从比亚迪实现百万辆新能源汽车的时间线上即可清晰看出。

从第1辆新能源汽车到第100万辆新能源汽车，比亚迪用时13年；之后从100万到200万，比亚迪用时1年；2022年3月，比亚迪在实际停产了传统燃油汽车之后宣布今后也不会生产这一品类，与之相伴的，便是比亚迪新能源车产量从200万到300万仅用时半年，速度真的是越发惊人。

速度如此之快，便是中国新能源汽车产业蓬勃发展的注脚。

第三百万辆的车主，很有意思

如果只是说三百万辆本身，新闻性算是足够，但还是少了一些升华。所以，在这一庆祝活动现场，自然也会有神秘嘉宾。而比亚迪第三百万辆新能源车的车主，就理所当然的出现在了活动现场，这便是足球运动员、亚洲足球小姐王霜女士交付了比亚迪第300万辆新能源汽车。

中国女足是中国集体运动项目的杰出代表，入选2021十大年度国家IP，还在今年斩获女足亚洲杯冠军

而王霜女士，正是这届冠军球队的主力队员。

也因此，比亚迪和王霜女士的组合，比绝大多数品牌选择代言人的搭配都来得更加般配。

格局，打开

和国内诸多秉持“多生孩子好打架”的友商不同，比亚迪在建立多品牌矩阵方面一直比较保守，而是一直在专注于比亚迪本品牌的打造上，避免企业在羽翼未丰之时造成的精力分散，并取得了良好的成效。

而现在，比亚迪则开始准备进入下一阶段，即通过不同层次品牌的布局来扩大对细分市场的覆盖广度。

因此就有了此次发布的两个新品牌的消息。

其中，高端品牌定名为“仰望”，定位为“全新百万级高端品牌”，并将于2023年一季度正式发布亮相首款车型，旨在为用户带来前所未有的极致性能新体验。这一定位直指BBA的高端产品线，甚至是保时捷这类的超豪华品牌。

对于这一品牌，外界传言已久，这次靴子终于落地。

除仰望品牌外，比亚迪还将在2023年推出一个极具专业性、个性化的全新品牌，满足消费者日益凸显的个性化需求，并与用户共建共创。这也是时下很流行的品牌打造方式，但真正做到了“用户共创”的品牌则极少，这对于比亚迪而言，是个机遇也是个挑战。

由此，比亚迪本品牌、腾势、仰望、专业个性化全新品牌即将覆盖从家用到豪华、从大众化到个性化，市场与受众的覆盖更多样化。

总结

比亚迪今天所取得的成绩可喜可贺，三百万台新能源车下线，亦堪称中国品牌的高光时刻。中国本土势力与曾经躺着赚钱的国际巨头之间此消彼长，也从而倒逼这些国际巨头拿出更有诚意更有竞争力的产品，这也是中国汽车品牌用“换道超车”方式为全球汽车产业做出的实实在在改变。

在此，就希望比亚迪在未来能为全球消费者贡献出更多更有诚意、更具产品力的优秀作品，为更多人的生活带去欢乐。