有趣的520！除了周杰伦，还有什么？

这个周末，刚过了520。也不知道什么时候，5月20日，成为了中国特有的节日，关于为什么是“中国特有”，懂的都懂，就不再赘述了。既然是“人造”的节日，还能那么热闹，自然有着存在的价值。我还记得10多年前，就有同事选择在5月20日去领证结婚的，确实是个好日子。

除了领证，如今的520俨然成了各大品牌重要的营销节点。从白天到黑夜，朋友圈刷满了各行各业关于520的海报，充满了节日的气氛。到了晚上7点半，朋友圈开始陆续刷起了周杰伦演唱会的链接，即便是9年前的演唱会录像，据说依然吸引了3200多万人次在线观看。周杰伦，是85后一代人的回忆和青春。当下，我们没必要去吐槽年轻一代人追捧的偶像，因为上一代人也是那么看我们的，谁又没年轻过呢？

三款中国轿车“朋友圈相聚”

2022年5月20日当天，我们注意到了有三款中国品牌的轿车上市或预售了，它们分别是长安逸动(参数|询价)PLUS、吉利缤瑞(参数|询价)COOL和欧拉芭蕾猫，分别来自长安汽车、吉利汽车和长城汽车。这是目前中国汽车工业的代表品牌，而且三款都是紧凑型轿车，确实有点意思。

首先来说说长安逸动PLUS，今年正是逸动系列车型上市十周年，作为曾经中国轿车市场为数不多能够挤进月销量前十的车型，在国内还是非常具有影响力的。不过，中国有句老话说得好，“好汉不提当年勇”。尤其是中国汽车品牌，更不能活在过往的里程碑里。

在外观设计方面，长安逸动PLUS已经找不到当年红点大奖时期的纺锤形前脸了，1.6L车型上继续采用“高光层云”俊朗格栅造型，在1.4T车型上则采用更加凸显未来科技感的光影渐进式格栅。如今再看长安逸动PLUS，反而显得更加高级了。

长安逸动PLUS有1.4T+7DCT和1.6L+5MT/8CVT三款动力组合。想要动力好一些，必定要上1.4T+7DCT，相对的购车成本也稍微高一些，如果你更追求性价比，也可以选择1.6L+5MT/8CVT。值得一提的，不管选择哪种动力总成，官方百公里油耗都在6L以内，都是经济省油的选择。

从长安逸动PLUS 7.29-10.39万元的售价来看，主力车型基本都控制在10万元以内，通过出众的原创设计、丰富的科技配置、实用的动力总成，在继承了逸动家族“国民家轿领跑者”衣钵的同时，也不会影响长安汽车品牌高端系列轿车UNI-V的发展，长安逸动PLUS的定位可谓相当清晰。

比起逸动系列车型在国内的深入人心，吉利刚上市的缤瑞COOL，大家就未必熟悉了。目前，中国品牌推出运动化轿车的风潮慢慢起来了，比如说广汽传祺的影豹(参数|询价)、长安汽车的UNI-V，上汽名爵的MG6等，都是打着年轻运动的口号出来征战市场的，一个漂亮的破百成绩，内外运动氛围拉满，加上一些可有可无的智能科技配置，这些运动轿车的同质化很严重，很难找到特别的优势和卖点。

看到有人评论说，现在吉利很艰难，无论是轿车，还是SUV，已经没有一款车能够进入中国月销的前15名了。这和印象中连年发海报宣称“年销百万、屡创新高、中国汽车品牌销量第一”的吉利汽车，显然有着很大的区别。

要说缤瑞COOL的上市，是为了分10万级中国运动轿车的一杯羹，我认为言之过早。缤瑞COOL更像是一款突击应试的作品，BMA架构的缤瑞COOL整体架构和帝豪(参数|询价)并没有太大的差别，更像是营销话术。如果说同样是吉利集团下的产物，基于CMA平台打造的领克03(参数|询价)成功了，这并不代表着BMA架构下一定就能传承CMA的运动基因。

作为一个老平台的作品，缤瑞COOL还在使用着前麦弗逊后扭力梁的悬架结构，就是大家俗称的“板车后悬架”。即便是外观使用了多少运动套件、轮毂熏得有多黑，座椅有多运动，都限制了这款车型的运动性能。这都10万元级的轿车了，要主打运动的话，光把发动机升级成1.5T显然是不够，悬架也要跟上才行。

聊到这儿，不禁让我想到了前段时间上汽名爵也上市了一款更加杀马特的轿车，叫MG5(参数|询价)天蝎座。在配色和运动感的营造方面，相比缤瑞COOL更加夸张，由于平台的限制，也是一款采用“板车后悬架”的轿车，即便是有双边四出的排气管，也无法在定位和体验上超越MG6，是一款“很能装”、“很唬人”的运动轿车。

轩逸(参数|询价)，作为目前中国最畅销的轿车，也是采用了“板车悬架”。东风日产这样做的目的就是为了降低成本和定位，不和主流合资品牌轿车产生正面竞争，凭借合资品牌的身份和大幅度的优惠，还能占领一部分的家用车和网约车市场。那么，10万级的缤瑞COOL，生机又在哪里呢？

接着来聊聊欧拉芭蕾猫，5月20日晚欧拉品牌公布了这款车型的预售价格，19.3-22.3万元。如果只从将近20万元的预售价、紧凑型轿车的级别、中国品牌的身份、401公里的续航来看，很多人都会感觉，这小车称不上“便宜”。那么这样的一款为当代女性打造的纯电动轿车，到底有什么魅力呢？

相信你第一次看到欧拉芭蕾猫的时候，都会对其经典复古的造型印象深刻，很容易让人联想到大众传奇车型甲壳虫。比较可惜的是，这款在设计之初定位“人民之车”的甲壳虫，在2019年就正式宣布全球停产，此后大众再无甲壳虫。关于甲壳虫为何会停产？在我看来，高昂的售价、疲软的动力、落后的科技、麻烦的售后，都是劝退消费者的原因。现实再一次证明，“靠情怀是没用的，还是要看销量”。

即便是甲壳虫已经停产，其独特的造型设计，依然是汽车工业史上不可磨灭的经典。欧拉品牌，则是将复古和时尚相融合，打造出了一款具有历史穿越感的全新作品。闪亮的轮毂和后视镜充满复古感，以宋代瓷器为灵感的六种车身颜色，则是中国传统艺术的传承。类似猫爪造型的LED、可爱动感的小尾翼，细节方面依然符合现代的审美。

谈到女性关怀方面，尺寸更大的LED光源化妆镜、水晶质感的中控扶手箱、握感更加舒适的方向盘，都感受到欧拉品牌的用心之处。对于新手司机来说，欧拉芭蕾猫的“透明底盘”，能够让驾驶者更加从容，通过中控屏幕就能观察周围的情况，实用度很高。

可以肯定的是，欧拉品牌在构建产品定位时，是非常独到的。如今的汽车市场，无论是传统燃油车，还是新能源车，都进入了一个充分内卷的竞争时代。能够在不偏离主流的消费市场下，开拓出全新的细分市场，并激活这一市场，本身就有着极高的难度。相信秉承长期主义的长城汽车集团，一定不会满足于当下的网红爆款产品，对于“更爱女人的汽车品牌”欧拉来说，这只是一个全新的开始。

分享三款有意思的腕表

相比汽车行业，传统奢侈品行业对于520这个时间节点就更加热衷了。有些品牌关于520的宣传，甚至提前1个多月就已经开始了，这在汽车行业里是不可能的。作为一个人造的浪漫节日，鲜花礼物自然不能少。下面，我们就来分享三款有意思的腕表。

5月初，F1迈阿密大奖赛期间，IWC万国表携手梅赛德斯-AMG马石油 F1车队，共同推出首款车队官方计时——全新飞行员计时腕表41“Mercedes-AMG Petronas Formula One™ Team”特别款。还记得去年，IWC万国表就和梅赛德斯-AMG品牌推出过一款碳纤维纹理表盘的飞行员计时腕表，当时我的评价是“精髓”，因为无论是材质和配色，都很有AMG的味道。

今年的IWC万国表合作的是梅赛德斯-AMG马石油 F1车队，更是将车队标志性的“马石油绿”融入到了腕表的设计之中。表壳由5级钛金属打造而来，这种材质具有轻盈、坚固、耐腐蚀等优势。表盘以黑色为基调，时标和夜光涂层则采用车队标志性的“马石油绿”，十分吸睛。

如果让我来评价今年的新作，我想说的是“惊艳”，尤其是那个“马石油绿”的橡胶表带，表带支持快拆，非常适合如今的盛夏季节。在我的印象中，好像还没有任何品牌推出过这种类似颜色的橡胶表带，甚至想购买一条类似颜色的表带，也是买不到的。值得一提的是，这款腕表出厂就配备了黑色小牛皮和“马石油绿”橡胶表带，“一表两戴”的配置，确实很贴心。

如果说IWC万国表的全新飞行员计时腕表41“Mercedes-AMG Petronas Formula One™ Team”特别款是专为热爱赛车运动的粉丝准备的，那么同时期IWC万国表发布的全新柏涛菲诺自动腕表34“晴天蓝”特别版，则是专为年轻女性打造的一款全新力作。意料之中的是，这款腕表也邀请了IWC万国表品牌大使谷爱凌拍摄了硬照，属于当下主推的明星同款。

回到这款腕表本身，34毫米的表径适合亚洲女性手腕，精钢的表壳、淡蓝色的表盘、柳叶指针、与表盘同色的小牛皮表带，一切都是我们熟悉的柏涛菲诺风格，简约又经典。

在此之前的文章中，我们也提到过，柏涛菲诺是意大利一个海港小镇的名字，法拉利旗下入门敞篷跑车就采用了同样的名字。Portofino(参数|询价)，这种来自意大利地中海的惬意体验，无法用什么精确的词语的来形容，就只能意会了。

就像IWC万国表品牌大使谷爱凌所展示的，马尾辫、白衬衫、牛仔裤，恬淡自若，是万国女孩最好的姿态。这也正是这个年纪应该流露出的青春和活力，和谷爱凌一样，“晴天蓝”未来一定也能大有所为。聊到这儿，顺便来分享一个谐音梗，谷爱凌和“520”是不是很像，像就对了！

上个月，瑞士知名制表品牌天梭表官宣演员、歌手罗云熙正式出任天梭全球形象代言人。罗云熙在古装仙侠剧中清秀俊朗的形象赢得了许多颜粉的青睐，随着他在现代偶像剧、都市情感剧、正剧等不同题材作品中的表现和口碑越来越好，女性粉丝越来越多。罗云熙还组建电竞俱乐部，常常在微博上与粉丝搞笑互动，这些都让人感受到他的满满活力和积极态度。

在520期间，天梭表主推的就是罗云熙展示的天梭全新小美人系列石英款腕表。用男性代言人来带动女性腕表的销售，在钟表行业里已经不是什么新鲜事了，比如去年真力时宣布肖战成为品牌代言人之后，这个原本“挺直男”的品牌，瞬间涌入了大量女性用户，甚至还出现了女性粉丝争先晒单的盛况。

回到天梭全新小美人系列石英款腕表本身，26mm的表径小巧灵动，表盘设计灵感源自古罗马建筑，篆刻天梭家族玫瑰圆花饰纹，融入罗马数字时标和小三针元素，表冠采用白色陶瓷凸圆宝石设计，加上粉色皮表带，都散发着温柔坚定的女性魅力，但又不会太过张扬。

无独有偶，罗云熙推荐的这款粉色小美人系列腕表，上新不久便有粉丝纷纷晒单，其中不少都提到了对代言人罗云熙的喜爱，点赞这款腕表的颜值和风格。不得不说，罗云熙的助阵的确帮助这位“小美人”迅速打开了市场，收获了众多粉丝的认可，这也正是天梭品牌所想看到的。

最后扯扯

从520上市或预售的三款中国品牌紧凑型轿车来看，三款车型虽然不会产生直接的竞争，却能够发现三个中国汽车品牌对于这三款车型的不同定位。长安逸动PLUS还是坚持配置、动力上的稳步升级，在原本的市场中稳扎稳打，属于内卷求生的表现；吉利缤瑞COOL则是营造运动氛围，去迎合当下年轻消费者的需求，属于顺应时代的表现；欧拉芭蕾猫，以19.3万的“高价”预售，开启了女性专属用车的纯电动车市场，属于品类创新的表现。

这三种表现，正是过去、当下和未来的三种不同方向。有保守的、有无奈的、也有激进的，而面对连年开始走下坡路的中国汽车市场，留给中国汽车品牌的时间和空间其实并不多了。想要在销量和影响力上进一步提升，势必就是一场又一场“你死我活”的硬仗。至于消费者是否会买账，我说了当然不算，市场会告诉你答案的，走着瞧吧！