产品焕新营销发力，上汽大众大众品牌一季度热销31万辆

乘联会统计数据显示，今年3月份国内狭义乘用车市场销量157.9万台，同比下滑10.5%，表现不太乐观。不过在整体略显低迷的氛围中，上汽大众表现还算不错，上汽大众大众品牌在刚刚过去的3月份销售新车10.42万台，占到了整体市场6.6%的份额，并且今年一季度累计销量约31.5万台，继续保持单一品牌销冠的地位。

朗逸(参数|询价)月均销量3.4万台，帕萨特(参数|询价)延续良好状态

具体来看，上汽大众大众品牌在传统轿车、SUV以及新能源市场都有着比较均衡的表现。比如轿车阵营的朗逸家族，今年一季度累计销量10.36万台，平均单月销量超3.4万台，稳居轿车销量排行榜头部。经典的德系B级轿车帕萨特也在逆势之中取得了不错的成绩，1-3月销售新车4.72万台，双面魅力吸引更多年轻客群，延续着去年全年累计交付14.6万台的良好状态。

途观累计销量已超255万台

SUV阵营方面，上汽大众SUV家族今年一季度累计销量超10万台，同比增长约37%。其中明星车款途观，自2010年进入中国市场以来，累计交付量已超255万台，树立了合资SUV标杆形象。如今途观家族、途铠(参数|询价)、途岳(参数|询价)、途昂(参数|询价)/途昂X(参数|询价)形成了更加壮大的阵容，展现合力优势。

新能源一季度销量2万台，ID.家族上新

值得一提的是，上汽大众大众品牌新能源家族在1-3月也取得了累计销量破2万台的成绩，同比大涨288%，愈发受到消费者认可。新能源领域的ID.3(参数|询价)、ID.4 X(参数|询价)、ID.6 X(参数|询价)组成的ID.纯电家族亦推出2022新款作品，在续航、智能互联、安全驾控等方面，分别满足年轻群体、家庭用户的电动化出行需求。

产品焕新+创意营销，刷新大众品牌形象

今年以来，上汽大众家族积极推动产品焕新，比如前不久热辣上市的潮酷轿跑凌渡(参数|询价)L，以加长车身、无框车门、智能数字座舱等特色吸引了大众眼球，新款上市的旗舰级MPV威然(参数|询价)、旗舰级SUV途昂家族再度刷新大众品牌高端形象。

上汽大众能够在2022年一季度取得良好的成绩，除了产品层面持续发力和多产品焕新升级，也得益于紧跟潮流、打动人心的创意营销之举。比如热辣出街的凌渡L在正式上市之前就活跃地与网友打成一片，发起全网昵称票选活动，大方用上“辣馒头”梗，并且还推出给个性化改色服务，携手李宁发布限量定制球鞋等，玩得飞起。

在热播剧《心居》中，上汽大众作为汽车行业独家赞助商，其ID.4、途昂等车型作为主角座驾出现，吸引了不少观众的目光。另外还有ID.家族跨界携手宝可梦倍感萌趣，上汽大众明星车队与《麻花特开心》全程名场面开启开心之旅，这些好玩有趣的创意营销，都让上汽大众成功吸引了消费者的注意，也为自己的品牌形象加分。