说到启辰,你是不是第一时间就能想到东风日产?没错,启辰刚诞生的时候,是以“合资自主”的身份进入市场的。由于当时自主品牌的实力不是很强。即使使用合资品牌的一些不是很先进的技术,也能将品牌发展起来。因此启辰在品牌发展之初,发动机,变速箱,底盘这些三大件,使用的确实是日产的技术,也因此得到了快速的发展。普通消费者去到启辰的4S店,听销售人员介绍这款车的时候,也会被告知与日产千丝万缕的联系。
然而时过境迁,如今的自主品牌在技术实力上已经有了巨大的进步,包括,吉利,长城,长安在内的自主品牌汽车,在10万元级别的家用车上,我相信已经完全不输给合资品牌了。
但是启辰呢?由于一直使用日产技术,因此在自主研发上是没有能够及时跟进的。而当一款新产品,得不到日产技术支持,或者日产技术不适合新产品的时候,启辰就会非常被动!
启辰大V就是一个很好的例子。它是目前启辰旗下车型的主力产品。但是发动机,变速箱却没有一个是启辰的,也没有一个是日产的,而是全部来自于外部采购。
我们说一款汽车最重要的东西是什么?就是三大件,也就是发动机,变速箱,底盘。而启辰大V这款车,发动机来自三菱,变速箱来自上汽。
其实三菱发动机在自主品牌发展早期,曾经广泛被使用过,但是后来随着自主品牌自主研发的实力增强,三菱发动机就已经被弃用了。而现在三菱发动机相比自主品牌自主研发的发动机来说,也没有特别明显的优势。
而上汽自主研发的变速箱,就连上汽自己也不常用,同时由于干式双离合本身存在的可靠性与顿挫性等问题,在业内的地位几乎就和三缸机一样,被大量品牌所抛弃。而就是这样的一套动力总成。会存在诸多潜在问题。
首先,就是发动机与变速箱的匹配和调教的问题。如果是厂商能够自主研发发动机和变速箱,那么在动力的平顺性,以及燃油经济性上会更好。
其次,就是一旦出现问题,工程师也能及时的发现问题,解决问题。但是现在,启辰大V的情况是发动机也不是自己的,变速箱也不是自己的,那么一旦用户在使用中出现了故障和问题。启辰也很难知道问题出在哪里,更别说给用户解决了。
我们在用户投诉的案例中发现了一位用户,发动机涡轮增压器失效,需要更换。但是已经等了一个月的时间,依然被告知无配件。很明显,这就是因为发动机不是启辰自己生产,而这些关键零部件的生产,运输,启辰是做不了主的。
因此下一步,启辰品牌如何发展至关重要。
如果继续沿用启辰大V的这种研发生产模式,那么品牌做大做强的概率很低。因为启辰对关键零部件没有自主研发能力,对上下游供应链的管控能力也不强。
如果启辰像原先一样,依然使用日产三大件,提升产品质量,做日产的低端品牌,就像斯柯达和大众的关系一样,那么品牌会有更好的发展。
但是话又说回来,如今随着自主品牌的崛起,在10万元,甚至是15万元以内的自主品牌汽车已经非常好了。而日产比如轩逸(参数|询价)推出了经典款,奇骏(参数|询价)也是新老同堂销售。因此日产也是在把车卖的越来越便宜。在这样的情况下,启辰还有多大的生存空间呢?