敢为创新，才是国潮

与文化共鸣，与用户共创，吉利敢为人先。

2022，再谈国潮，内核已变。

经历了前两年的酝酿与铺垫，国潮已从中国传统文化+任何商品的常规组合，向更深层次的意识形态探索。比如，传承自无数典卷经义，融汇于国民举止言行的儒雅、温润品质；再比如，冲破千年历史画卷，始终留存于中华大地的敢为与创新精神。

从春晚中《只此青绿》对传统文化的全新演绎，到冬奥会展示的新时代科技力量，再到国内全行业发生的创新质变。这条敢为与创新之路，中国不仅越走越坚定，而且越走越宽。而风靡于广大年轻消费群体的国潮，也在此助推下向新的维度拓展。

谁将率先迈开步伐，引领全新消费风潮？汽车有文化认为，吉利汽车将成为弄潮儿。近日，吉利品牌CMA高端系列·中国星（以下简称吉利中国星）与《只此青绿》正式达成战略合作。此次双方的合作将聚焦“汽车科技与传统文化”的探索融合，在汽车设计、周边开发、体验互动等方面展开全民共创，通过科技与文化交融、现代与传统碰撞的创新形式，打造集科技、文化、趣味于一体的沉浸式体验，让中国传统文化焕发新活力。

敢为创新，价值联动

随着消费升级与新国货崛起，当代年轻人的民族认同感和文化自信快速提升，中国传统文化和中国式浪漫广受追捧。此次“中国星”与《只此青绿》的联合，正是希望借助现代科技美学传承中国传统文化精神内核，以更多元化、更有趣的创新交互方式拥抱更多不同的年轻群体。

其中，舞蹈诗剧《只此青绿》采用出彩出新的叙事手法，将千年前希孟作画的真情与《千里江山图》的壮丽演绎地生动入心，不仅实现了传统文化与现代审美接驳，以创新巧妙的现代美学构思，传递和强化中国传统文化之美；更将王希孟以青绿色作山水画和传统文化突破固有表达形式的“敢为”创新精神相互融合，达到与年轻人生动共情的交互效果，呈现出高度的文化自信。

与之相呼应是，作为吉利品牌CMA高端系列的中国星同样是“敢为”精神的践行者与传承者，自上市起就肩负着“为中国汽车价值而战”的使命，打破传统自主品牌固有的“高性价比”策略，真正以“高价值”直面挑战世界主流汽车，以中国汽车品牌的最好技术，展现中国汽车的自信和中国文化自信。

自千禧年以来，中国汽车品牌向高端市场冲击时有发生，而各自掌握的密码也不尽相同，比如豪华品质、智能科技以及科研技术等。那么，吉利中国星为何会在诸多选项中，锚定“中国汽车价值”？

汽车有文化认为，这将是助力中国成为汽车强国的关键。经过多年发展，中国汽车在制造端、技术端与服务端等领域日益强大，为中国汽车走出国门补齐要素。但回归本质来看，停留在产品层面的突围，仅能实现经济效益上的提升。而吉利借助中国星高端系列，不仅从技术层面横扫合资对手，更从模式到体验、从软件到硬件、从内向外塑造出新时代用户需要的高品质智慧出行体验，以创新价值提升中国汽车品牌全球形象，为中国成为汽车强国扫清障碍。

以敢为、创新精神，驱动品牌强国思维，在吉利中国星得到淋漓尽致的显现。从目前来看，中国星系列已迈出了坚实一步——汽车有文化了解到，三年多来，中国星累销已超32万辆，赢得了市场和消费者的认可与拥趸，已成为汽车行业的“新国货”“新旗舰”，引领中国汽车持续向上。

共创共鸣，破壁出圈

因此，“敢为”创新，以现代科技致敬中国传统文化，正是此次吉利中国星与《只此青绿》能高度契合、彼此共振的内核所在。当然，在全新的时代背景下，吉利汽车所希望的，不仅是以价值强化品牌，让中国汽车以更骄傲的姿态走出国门，更力图让中国传统文化以更智能、更创新、更生动的形式直接触达大众生活，让国潮风靡世界。

汽车有文化获悉，在与《只此青绿》达成合作之际，“中国星&只此青绿 周边共创大赛”已于线上全面开启，积极号召更多用户参与中国传统文化的多元化推广，让中国文化近距离触达现代年轻人生活。

事实上，吉利始终是中国传统文化的传播者。在与《只此青绿》达成合作之前，吉利曾发起“二十四节气文化推广活动”，保护中国非物质文化遗产，并在法兰克福车展中上演“京剧脸谱”表演，弘扬中国文化自信。此外，吉利率先将中国元素运用到产品设计之中，多次引发了业内追捧。

吉利与中国传统文化之间的共鸣，在品牌发展中始终可见，既向世界不断更新国潮形象，同时也传递出更加丰富的品牌价值。而为了让价值能够触达用户，吉利则从共创的层面，为行业带来了新的思考。

去年6月，吉利正式发布了用户品牌“我们”，此后向外延伸出多个系列IP，同时不断迭代“共创”模式，让用户思维成为价值创造的关键按钮。此外，中国星系列中的星越L(参数|询价)，也是吉利坚持共创的精彩体现。此前，吉利曾正式发布“星越L星享官共创计划”，发放总计1000万吉分用于激励共创,邀请用户按照自己的喜好与思考，提出银河OS的进化方向，对数字智能汽车各提出自己的方案。

汽车有文化认为，基于共鸣与共创的底层逻辑，吉利汽车也在技术、品质等产品优势之外，对中国汽车价值给予了新的理解，这是吉利敢为创新精神的综合体现，也将推动中国星系列、乃至整个吉利品牌引领新的消费风潮。

撰文丨欧阳