男人爱美了 女人更爱车了

曾几何时，彩妆类、护肤类的品牌大多选择女明星担任代言人；汽车品牌代言也更倾向于成熟有型的男明星。时间来到近几年，越来越多的品牌开始改变策略，选择品牌代言人不再拘泥于性别刻板印象。随之而来的，男明星代言彩妆类、护肤类品牌的官宣越来越多，女明星也开始代言各种豪车。

梅赛德斯-奔驰&宋茜

最近梅赛德斯-奔驰的微博和微信公众号同步宣布宋茜为品牌挚友，官宣文案是“来自内在的精致，没有死角；颜值在线，更有C位曲线；够闪耀，才够底气；稳稳的起步，自信满满；刚刚出场，便已hold住全场……”，并且官宣广告片，也和以往的汽车广告中“以车为主视角”不同，更多的突出的是宋茜在驾驶汽车过程中，自信闪耀的女性形象。

2019年4月，沃尔沃发布了旗下国产版入门级SUVXC40(参数|询价)(参数|询价)。在上海车展上，林志玲以代言人的身份为其站台。沃尔沃称之所以请林志玲代言，经过了充分的市场调查，结果显示对于XC40这款车，更多的女司机表示了好感，特别是在外观设计这一块。因此，沃尔沃请来女神林志玲代言，也是为了在女性车主心目中博得好感。

2019年的暑假，已是植村秀品牌大使的王一博，凭借《陈情令》一跃成为当下炙手可热的话题明星，而就在这个当口，植村秀推出全新包装的新款口红，消息一经公布便吸引了不少人的关注。王一博现身活动现场之后不久，植村秀天猫旗舰店中王一博的许多同款便售罄，与此同时，其他商品的销售情况也相当可观，这样的效果都是品牌方十分乐见的。

杨幂代言现代：

雅诗兰黛&李现

因在2019年夏季热播剧《亲爱的，热爱的》中担任男主，李现成为当时娱乐圈内的新晋顶级流量，拥有超高人气。雅诗兰黛随即宣布李现成为品牌亚太区护肤及彩妆代言人。该消息在雅诗兰黛官微发布后，转发量已突破43万，评论3.4万，点赞近30万。评论区内，李现的粉丝们纷纷晒单、表示“先买为敬”。