9月起启用 劳斯莱斯汽车发布全新品牌标识设计

8月26日，劳斯莱斯汽车发布全新品牌标识设计，该品牌标识设计由设计公司Pentagram打造，将于今年9月起正式启用。

劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯(Torsten Müller-Ötvös)表示：“随着劳斯莱斯汽车的数字化展现手法愈加丰富，我们以全新的品牌标识设计语言诠释劳斯莱斯汽车在全球奢侈品领域中的领先地位可谓恰逢其时，且至关重要。我们正前行于彰显劳斯莱斯汽车品牌现代化特质的精彩旅程，并从容应对产品矩阵、客群结构、生活方式和奢华圈层的演变趋势。”

全新品牌标识设计由设计公司Pentagram打造，在新的品牌标识设计体系中，欢庆女神除了矗立在每辆劳斯莱斯杰作的车首处外，还将衍生出平面图像形式。自1911年以来，欢庆女神雕像便伫立于每一辆劳斯莱斯杰作的发动机盖之上。时至今日，劳斯莱斯欢庆女神依然是全球久负盛名的标志之一。

史上首个欢庆女神雕像由英国艺术家查尔斯·塞克斯(Charles Sykes)绘制并打造，全新标识具有向历史杰作致敬的意义。在为欢庆女神绘制二维平面版本时，欢庆女神的朝向从左侧变为右侧，象征着劳斯莱斯品牌面向未来的非凡本质。

Pentagram公司合伙人玛丽娜·威勒(Marina Willer)表示：“全新版本欢庆女神的设计，标志着劳斯莱斯汽车的品牌内核从对汽车产品的缔造转变为对生活方式的引领。如今，对于劳斯莱斯汽车品牌和产品来说，欢庆女神都可谓不竭的灵感源泉。”

在为劳斯莱斯汽车的全新品牌标识设计甄选色调时，Pentagram设计团队采用了紫色色调。为致敬欢庆女神，劳斯莱斯汽车将全新的标志色调之一命名为“欢庆紫”(Purple Ecstasy)。不仅如此，具有金属质感的玫瑰金(Rose Gold)被甄选作为补充色调。这一色调将仅应用于印刷品，更有其他极具表现力的丰富配色可为主色调进行搭配。

此外，针对劳斯莱斯汽车“双R”标志，其代表着劳斯莱斯的创始人查理·劳斯与亨利·莱斯爵士。据悉，“双R”标识将仅被保留在劳斯莱斯汽车产品上。此外，劳斯莱斯汽车的“双R”组合字母设计使用在附属产品上，将代替原先“双R”标识。劳斯莱斯汽车公司办公楼门上方使用的 “劳斯莱斯汽车”英文文字则属于企业层面的标识。

Pentagram设计团队构思出了一种全新文字标识设计——一种适用于强调劳斯莱斯汽车现代感的文字设计。其中，“Rolls-Royce Motor Cars”的“Motor Cars”两词的尺寸缩小，进而在视觉上凸显“Rolls-Royce”，凸显品牌影响力。

针对字体的设计上，Riviera Nights字体被选作劳斯莱斯汽车全新的品牌字体，该字体与前一代字体Gil Sans Alt属同一字体类别，但Riviera Nights对字母进一步雕琢并优化了斜角设计。

值得一提的是，Pentagram设计团队还为欢庆女神缔造了全新的视觉优化设计，并将其命名为“掠影”，应用了源于自然的多样化流体形式。

编辑总结：

劳斯莱斯汽车全新品牌标识的发布，代表着这一豪华品牌所将带来的一系列的转变。劳斯莱斯汽车推出Black Badge系列后，客户群体呈现更明显的年轻化趋势，平均车主年龄现已下降至43岁，基于这一市场趋势，劳斯莱斯也将与时俱进。新标识在延续传统标识的基础上进行升级，同时增设了二维平面版本。既有保留传统，又进行了革新。随着新标识的应用，我们更加期待劳斯莱斯给我带来更多在产品上的惊喜。(李娜)