破冰家轿市场 华泰B21新车上市梳理品牌体系

沉寂了多年，华泰又有动作。在B11黯然收场之后，华泰在家轿市场卷土重来，这次的主角是B21。这款于去年广州车展亮相的新产品在3月8日正式宣布命名为路盛E70，并将于本月18日上市。更名的背后，是华泰对B11的反思，并希望B21以质量上的提高和重新的产品定位在家轿市场实现破冰。华泰汽车高层表示，由B21开始，华泰要重新梳理整个品牌体系和命名体系。

破冰家轿市场

以SUV起家的华泰汽车一直渴望在家轿市场占有一席之地，但首款车型B11却黯然收场，成为其一个难言之痛。沉淀下来的华泰痛定思痛，以B21卷土重来，希望破冰家轿市场。

路盛E70搭载三款发动机，分别为三菱MIVEC技术2.0L汽油发动机、欧意德1.5D清洁柴油发动机，以及后续上市的1.5T汽油发动机。

作为一款“反思后的产品”，华泰汽车高层对B21在产品质量、定位、以及后期营销方式上都做了新的计划，“这是一款非常至关重要的产品，既是上量产品，又是战略产品。”3月8日，华泰汽车销售公司产品策划中心副总经理朱志平在接受《国际金融报》记者采访时表示。

B21身负着两大目的，第一是奠定消费者对华泰品质的信心，第二是其自身制造能力的提升。

“我们希望通过这款车在乘用车市场上破冰，我们的思路是‘大车’进入‘小车’空间，以大打小。”华泰汽车集团副总裁兼销售公司总经理王惟表示，这款车将以B级车的配置完成A级车的销售。

不过，华泰内部对B21的销量目标并未统一，有高层希望其能达到月均七八千辆左右的主流车型水平，但也有高层认为其月销量在初期稳定在3000辆即可。

华泰为B21提供了5年或15万公里的超长保修政策——目前在国内只有长安福特和一汽马自达提供如此长的保修期。其次，营销方式上也将进行创新，例如邀请明星代言人等。

梳理品牌体系

随着B21正式命名为路盛E70，也暗示了华泰对于产品命名体系的梳理。“今后华泰的轿车都将沿用‘路盛’这个品牌名称”，王惟表示，华泰正在酝酿打造一个完整的品牌体系。

华泰目前实际上只有华泰圣达菲和宝利格这两款可以买的车型。这两款车型虽然都是SUV车型，但在名称上各成一派。而不同于SUV，轿车未来将会统一化。除即将上市的中级轿车路盛E70之外，未来还有A级轿车路盛E50(即今年将上市的华泰A11)，和C级轿车路盛E90。

梳理品牌，对轿车进行统一命名，在一个品牌下操作，实际上这也是华泰从B11失败案例中提取的教训之一。“中国人还是喜欢车有个名字，而不适应以代号相称，这有助于品牌打造”，王惟还透露说，将上市的A级SUV车型华泰A25可能也会进行全新命名，但并未确定。

同日，华泰还公布了其未来的产品规划。在SUV领域，华泰将开发一款与特拉卡同级别的代号为T12的SUV车型以及代号为A35、A25的两款A级SUV;在MPV领域，华泰要推出一款代号为C36的MPV车型，指向高端MPV市场;轿车领域将会有五款新车，分别是A00级车一款，AO级车一款，A级车2款，以及B21的两厢版。上述新产品很可能都会有新的命名。

华泰汽车今年的产销目标为10万辆，在去年仅仅实现3.4万辆销量的华泰将增长的希望寄托于本年度新产品的拉动，其中B21占据很大一部分。