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高端精品小车上位 消费者购车不再一味求大
日期:2012-2-20 14:48:00  来源:互联网  责任编辑:admin  



  尺寸紧凑,拒绝修长;外形时尚,拒绝平庸;排量不大,拒绝污染;颜色俏丽,拒绝稳重;功能齐全,拒绝简单——这就是高端精品小车。历来,中国人爱“大车”,大尺寸、大排量、有“屁股”,曾是很多消费者买车的标准。如今,随着80后、90后年轻车主逐渐增多,且购买力日趋旺盛,中国人选车的传统消费观发生了很大变化,具备上述特质的高端精品小车逐渐成为了消费潮流。

  车型品质是关注焦点

  有数据显示,以“8万元以上、小型车、高配置”为标志的车型已经占据国内整体市场33%的份额。这意味着,该市场已是国内消费者的主流选择。各大品牌也察觉到消费者喜好的变化,一时间,POLO、爱唯欧、新嘉年华等可爱迷人的小车缤纷呈现,驰骋街头。

  业内人士认为,随着时代的发展,人们追求生活品质的脚步也在加快,消费者的消费趋向呈现出利价比和品价比交融的特征。车型品质成为关注的焦点,主要集中在安全、价格、造型、空间、品牌、整车质量和舒适性等方面。而随着年轻购车族群不断膨胀,专家认为,当今小车市场发展趋势是,品质表现越精致的车型,越容易受到市场的青睐。

  外观、服务迎合需求

  小车市场一直是自主品牌重兵屯集的根据地,而随着市场份额的不断上升,合资品牌不断加入,竞争日趋激烈,等级分化也日渐明显。近一年来,爱唯欧、嘉年华、POLO等主流品牌不断升级推出新品,小车市场的整体竞争力和品质不断提升,最终锁定了消费游离的客户。

  小车的购买者往往对价格比较敏感,因此,出色的外观设计、温馨或者动感的内饰设计、成熟的动力总成以及空间都是至关重要的卖点。例如,时尚精致的嘉年华,采用“飞航式座舱”设计,更易俘获年轻人的心,不仅呈现出全新的美感和未来气息,也更方便实用。与此同时,为了给消费者带来更多的附加价值,各个厂家都在不断扩张服务网络,以便提供及时的维修养护与各种便捷的服务。例如,嘉年华提供了三年十万公里整车质保以及两年内免费24小时道路救援服务。

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